英特尔：一样的“回扣”， 两样的“回报”
一直以来，英特尔总是凭借技术优势，今天起诉这家厂商，明天封锁那家厂商，甚至联合其同盟与一个国家的政府进行舆论对抗。想不到，英特尔也有今日，因“回扣”一事在许多国家受到调查，陷入非常尴尬的被动局面。
英特尔用回扣做交易，已是公开的秘密。奇怪的是，英特尔在不同国家使同一方法，向购买它芯片的 PC 制造商提供销售回扣，并出资与客户共同开展促销活动，而得到的“回报”却截然不同。
在中国，英特尔左右逢源，上下贯通，从政府到厂商皆大欢喜。
政府方面：英特尔在中国实施GAPP计划，一个多月就拿下了湖北、山西、黑龙江、山东、江苏五个省级地方政府。英特尔扶持地方品牌，与地方政府建立更加紧密的合作，可以给当地带来源源不断的税收，可以扩大就业面，地方政府没有理由拒绝英特尔的投其所好。
厂商方面：英特尔以不可抗拒的“回扣”垄断了国内品牌PC厂商，只要PC厂商的广告中按规定出现Intel标识，即可获得英特尔的大比例返款。据七喜电脑公告显示，在电脑业利润趋薄的情况下，英特尔的广告返款已占到公司利润的1/4，并成为公司利润增长的主要源泉。七喜如此，联想、方正、清华同方等一线品牌大厂又怎能拒绝英特尔的 “回扣”?
从收买地方政府到笼络品牌厂商，英特尔针对中国市场的钻营术已是炉火纯青，所向披靡，一路绿灯。
在发达国家，英特尔的“回扣”处处碰壁，遭到政府的阻击。
一波一平，一波又起，因涉嫌以“回扣”收买客户，英特尔最先受到日本公平交易委员会的发难。日本官方裁定英特尔违反了日本反垄断法，要求英特尔停止以回扣换订单方式向日本PC制造商推销处理器。隶属日本国土建设和运输省的Kinki地方开发署将已把英特尔从IT采购厂商的名单中剔除出去。
早在去年，欧盟就开始调查英特尔的不正当竞争行为，要求各成员国提供相关的政府采购信息，今年早些时候，英、德、意和西班牙等国的政府官员突袭英特尔办事机构，搜寻英特尔涉嫌垄断的证据，当地许多家PC生产和销售商也遭到突然检查。
对于英特尔的“回扣”行为，就连韩国政府也采取不合作态度，理直气壮地调查英特尔与本地厂商的非正常交易关系。
面对欧盟日韩等国的发难，英特尔倒是表现出特别的顺从，一再表示全力配合调查，按要求提交有关市场和销售回扣的资料，并且答应了接受日本公平贸易委员会的要求。虽然一直不承认自己有过错，但是，英特尔却没敢放肆。
相比之下，英特尔在中国的表现则是尊重不足，霸道有余，动不动就以技术封锁相威胁，在WAPI标准的冲突中，甚至跟中国政府公开叫板。
英特尔的“回扣”通行世界各国，为什么在发达国家受阻，而独在中国大行其道？
细想一下，主要原因也许只有两点：
其一、发达国家的市场化程度高，竞争规则完善，英特尔不敢冒天下之大不韪。
其二、中国市场的回扣之风盛行，英特尔顺应采购潜规则，是投其政府和企业所好。
如果说这两个原因可以成立的话，那么，在回扣问题上，与其指责英特尔，莫如深刻反思我们自身的问题出在哪里？
英特尔垄断中国CPU市场是不争的事实，我国每年由此付出的额外垄断成本约为50亿元左右。在中国，英特尔垄断市场的手段很多，最有力的“控制术”除了专利授权，更普遍的行为就是所谓“广告返款”策略，以回扣控制国内整机厂商，强迫这些厂商安装和销售英特尔产品，限制和打击竞争对手，以最大限度地攫取CPU市场的垄断利润。
以七喜电脑为例，2002年共收到英特尔的“回扣”1019万元，占同期利润总额的22.28%；2003年共收到英特尔的“回扣”1769万元，占同期利润总额的26.58%。美其名曰“广告返款”，其实这不过是英特尔在跟中国人玩中国文字游戏而已。
全国品牌PC一致向钱看，暗中较劲争吃英特尔的“回扣”，从眼前看，也许可以成就自家的事业，但从长远看，只能则助长英特尔的霸气。英特尔在中国CPU市场上的垄断就是这样形成的，如果没有英特尔的广告返款，国内品牌PC厂商还能挺得住吗？民族品牌PC产业还能成长壮大吗？
事实上，英特尔并不希望国内任何一家PC厂商做大做强，曾经冷淡联想，在价格、供货数量向TCL倾斜，后来又特意扶持七喜，都是一个目的，把中国PC厂商控制在自己的股掌之中，以实现长远垄断中国市场的野心。
分析人士指出，由于英特尔的垄断行为，计算机用户必须要为此而支付高额的费用。由于缺乏竞争，创新自然受阻。消费者也丧失了最基本的选择权。
所以，对于中国PC厂商来说，应当放弃眼前的利益，着眼长远的利益，摆脱英特尔的控制。在向64位过渡之际，国内厂商纷纷弃英特尔，选择了AMD，应当说这是明智之举，也是打破英特尔垄断的一个机遇。也许，国产PC厂商失去英特尔的回扣，会牺牲一部分利益，但PC厂商只要形成一定气候，就能迫使英特尔放下架子，对下游厂商作出更大让步，从而增强我们的市场主导权。
现在，英特尔的回扣已经成了众矢之的，就连美国管理及预算机构也针对英特尔，向政府采购部门提出了类似要求。英特尔回扣问题在中国也曾炒得沸沸扬扬，中国政府也应当拿出自己的态度，一些国产PC厂商刚刚摆脱英特尔的控制，地方政府切切不可为英特尔的垄断图谋提供方便。
