2008北京奥运会已经成为商家的必争之选。

　　等级森严

　　全球范围内的对奥运会的赞助合作分为四个等级：第一个等级是国际奥委会“钦点”的奥运会的TOP(领头)赞助商，这十几个名单都是全球赫赫有名的大企业，中国唯一进入这个名单的企业是联想集团。

　　在TOP名单之下，是奥运合作伙伴，这是主办国自己能够确定的最高级别的赞助，目前北京奥组委已签约7家赞助商。其后是一般赞助商，北京2008奥运会的赞助商大约是30-40个，最后是奥运会特许供应商和经营商。在奥运合作伙伴全部落实后，奥组委将开始后两个级别的招标工作。

　　奥委会对赞助商的赞助金额严格保密，但在企业公布的财务报告中不难找到赞助费用。国际奥委会赞助权的准入门槛是6000万美元，TOP名单里的企业均在8000万美元左右。

　　惊天数字

　　在2004年12月10日召开的体育营销国际年会上，一份题为《赞助2008年北京奥运会———究竟是否物有所值？》的报告中称，“TOP赞助权的费用要比2008年北京奥运会国家合作伙伴至少低2000万美元。”

　　按照“至少低2000万美元”的说法，可以推算出，2008年北京奥运会的国家合作伙伴的赞助权费用超过了1亿美元！

　　回报丰厚

　　三星电子在全球范围的市场调查中发现，中国人对体育赛事的关注程度高达70％，居全球第一，排在第二位的意大利不足50％，由此三星确定了对中国体育事业的赞助力度。

　　对于北京奥运会的天价赞助的价值所在，克瑞斯特弗认为：“2008年北京奥运会有可能会成为自1996年亚特兰大奥运会以来规模最大的奥运会，这主要得益于它位于美国的东海岸时区和中国蓬勃发展的经济。”

　　克瑞斯特弗分析，之前的悉尼奥运会由于处于一个相对较小的市场且不便利的时区上，所以营销工作并没有取得很大的突破；而雅典奥运会是50年以来规模最小的一次奥运会，因为雅典的人口总数还不如中国的上海。所以，他把2008北京奥运会誉为具有“最强大的营销潜力”。

　　克瑞斯特弗甚至预言，随后推出的两个较低的营销等级(官方赞助商和官方供应商)的赞助费用也将再次创下奥运组委会的新纪录。

　　三星的大中国区总裁李相铉曾向媒体表示，“对体育赞助投资是非常有利和互利的。”三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司，不到三年就跻身世界品牌价值的100强。而其每年在市场营销方面的花费大约在20亿美元，其中体育营销大约是3亿至4亿美元。

　　(陈黛)

　　链接

　　国际奥委会第六期全球合作伙伴

　　可口可乐　源讯　通用电气　恒康人寿　柯达　联想　麦当劳　欧米茄　松下　三星　威士

　　2008北京奥运会合作伙伴

　　中国银行　中国网络通信集团公司　中国石油化工集团公司　中国移动通信集团公司　大众汽车集团(中国)　阿迪达斯　中国国际航空股份有限公司