但同时也有一则坏消息是，“新媒体”也许不像电视，电台和纸媒体那样利润丰厚。至少，在WPP集团总裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)看来是这样的。WPP是世界上最大的广告公司。在《财富》研讨会一个“新闻VS老媒体”的小组讨论上，斯瑞说，互联网的暴发户正在使传统媒体公司的利润空间减小。

    斯瑞说，像Craigslist (美国很有影响力的网上免费分类广告公司)这样的公司的发展，使报纸很难像过去那样对分类广告收取同样的钱。当然，他并不认为报纸是受到这种挑战的唯一传统媒体。

    “电视网、报纸和杂志等传统媒体都受到了威胁，”斯瑞说，“利润正在减少，我们必须适应这一点。”

    斯瑞估计，全球只有7%的广告预算花在互联网上。但他说，预计在以后的几年中这个数字会增加到20%左右。当越来越多的钱移向网络时，大的传统媒体公司的利润很有可能要被挤压。

    赛兹(Geoffrey Sands), McKinsey &Company 媒体研究公司的主任也认为，在这样一个竞争激烈的环境里，“老”媒体公司的繁荣发展越来越难。

    “如今，媒体计划呈现出难以置信的复杂状态。”赛兹说，“这要包括20多种不同的选择。”

    与此相对应的是，例如MySpace,这样流行的交友网站开始成为传统广告商的新选择。

    MySpace的首席执行官德沃夫(Chris DeWol e)说，他注意到，广告商开始以一种和电视“upfront”类似的方式介入这个过程，那就是提前购买一季的广告。

    德沃夫说几个广告商找到MySpace,要锁定购买与将要播出的电影相连接的页面。也有其他高管驳斥了“新”媒体将要取代“传统”媒体这样的说法。Google这样被认为是引导媒体和广告世界变化的公司，也表示了在媒体行业发展更成熟形式的兴趣

    不过，也有其他高管驳斥了“新”媒体将要取代“传统”媒体这样的说法。亚洲媒体公司STAR的CEO 古斯瑞(Michelle Guthrie)说，把媒体公司分为“旧”的和“新”的，有失公允。

    “大多数媒体公司不是所谓的旧媒体或新媒体，他们就是媒体，”她说，“广告商们想要的是网络或者传统媒体的品牌效应。”

    即使Google这样被认为是引导媒体和广告世界变化的技术公司，也表示了在媒体行业发展更成熟形式的兴趣。Google购得了一个叫做 dMarc Broadcasting 的私人公司，这将使Google在电台上投放广告。玛雅(Marissa Mayer)，Google负责搜索产品和用户体验的副总裁强调，Google也在试图扩展到报纸广告的领域。

    “我们有一大批广告商找到我们，因为他们想让我们帮助找到定位良好的要闻，我们意识到除了搜索，还有其他的东西值得关注。”

    斯瑞承认，“老”的媒体公司并不会过时，只要他们意识到要在这个行业的每个领域都占据主要位置。“你不能只是一个报纸公司，你不能只是一个杂志公司，这些界限都已经模糊了。”他说。