还是先看中国移动使用百姓影帝制作的广告——
平面广告文案：
我是葛优，和你一样，我也有一部使用神州行号码的手机。
我用神州行，理由很简单：信号好、资费实惠、用着踏实方便。还有，我身边很多人都用神州行，都说不错。如果你问我神州行咋样，我会说：神州行，我看行！
电视台广告台词：
就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。这就跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上，哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我……相信群众。喂！神州行，我看行。
看完这则广告，笔者马上以职业人的敏感问身边的很多朋友，其实也就是3个问题——
“葛优用神州行，你相信吗？”
“葛优说自己身边很多朋友用神州行，你信吗？”
“葛优说一条街上哪家人多他去哪吃饭，你相信吗？”
笔者不厌其烦询问朋友，以及神州行的准用户，他们其中的大多数都表示摇头，他们认为一个影帝是不可能用神州行的，一个全年走遍世界的公众人物，一个身边都是大腕的明星，使用的卡应该是什么大家都很清楚。
对于使用葛优我们团队也进行了广泛调查，大多数对中国移动使用葛优没有异议，既然使用代言人没有问题，那最大的问题就是创意错误了。
中国移动是个大企业，有钱！（宋丹丹语），所以才有耗费上亿资金给上海大众做广告的经典，中国移动的广告的诉求也一直摇摆不定，从“信赖全球通”到“我能”，一直在讲述自己的品牌观念，却一直没有很好的落地，一直是市场的寡头，但是品牌美誉度却明显不高，“我看行”，类似卖药的吆喝能换得顾客的信任吗？没有了信任，企业付出的公信成本将是一个可怕的数字！
