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揭密葡萄酒暴利黑幕
2006-10-02 10:40 来源:南昌日报  
摘要:工厂到酒店售价翻了44倍

    日前,一篇指责卡斯特集团向中国输出的原装葡萄酒存在不合理暴利同质量低下问题的文章,让这一刚刚开始以独立姿态开拓中国市场的世界葡萄酒巨头深陷质疑困境。一直回避采访的法国卡斯特集团中国唯一代理商东海鑫业公司,前日终于正式反击“高价灰幕”之说,同时还揭出某些国产葡萄酒品牌的“黑幕”,欲拉其一同陪葬。业内人士认为,互相揭短的下作风气将给整个葡萄酒行业带来危害,企业应避免不正当竞争。

    洋酒为何暴利?

    此前,北京某媒体揭露,法国卡斯特出口中国的原装酒,可能并不是高质酒。其中四款葡萄酒,离岸价仅为1.41—2.5欧元(约合人民币13.50—23.93元)。然而进入国内市场后,售价却达200多元至1000多元,存在“暴利灰幕”。

    就此,东海鑫业公司前日表示,对于“离岸价二三十元终端卖数百元”的说法,姑且不管它数据引用是否正确,单就用离岸价和终端价进行比较,本身就是违背商业常识的表现。因为从离岸价到终端价,要经历多个环节,比如国际长途运输费、保险费,到岸后的关税、增值税、消费税,包装成本,以每瓶离岸价30元计算,加上这些层层费用,到总经销手中成本已达70多元。

    而为了把产品卖向全国,总经销还要把产品向全国各地经销商进行多次分销,每个环节都会产生运费、税费、企业运营成本,每个参与者都有权要求取得合理的企业利润,而作为总经销还必须承担起品牌推广重任,品牌推广费用也是一个大头。加之现在国内终端零售企业人为抬高进店费、开瓶费等,商业成本猛增,是不争的事实。

    同时,知名品牌作为一项无形资产,也有自己的附加价值。卡斯特是驰名世界的法国葡萄酒代表品牌,其品牌价值自然不能低估。

    法国优质酒过剩价格大跌

    此外,东海鑫业还指出,卡斯特原装葡萄酒较低的进口价,实际是基于法国酒近年整体降价的背景,并不因为这些酒质量低下。

    几百年来,法国葡萄酒一直是高品质葡萄酒的代名词,但是近5年来,法国葡萄酒的价格却节节下滑,据了解,这是由于法国葡萄酒产量严重过剩造成的。

    资料表明,当前法国葡萄酒产业正在遭遇“有史以来最严重的过剩危机”。2004年法国葡萄酒产量高达60亿升,比2003年增加了2亿多升,供过于求使得葡萄酒严重滞销,价格暴跌。为减少损失,法国葡萄酒业者不得不将积压在手里的1.5亿升AOC级葡萄酒重新蒸馏成工业酒精。2005年8月,法国南部产区的生产者把5万瓶葡萄酒摆上街头让游人免费拿去。由于葡萄酒滞销,法国葡萄酒的价格一降再降。2005年地区餐酒的价格下跌了一半还多,从每百升60欧元下降到25—37欧元之间,每瓶酒里面的酒液仅值0.225欧元(750ml)。这就是近年来从法国进口葡萄酒价格异常低廉的最根本原因。

    一瓶酒价格翻了44倍

    东海鑫业在为卡斯特极力辩白的同时,并不甘心一家遭难,大揭竞争对手——国产葡萄酒的短处,指其价格离谱、质量低劣。“其实相对于洋葡萄酒,国内某些品牌的葡萄酒才是真正的‘高价灰幕’,甚至说‘黑幕’也不过分。”

    就以中国本土葡萄酒业某著名公司生产的中高档产品——窖藏解百纳干红为例来分析:2005年国内地区酿酒葡萄原料收购价格:2—2.3元/公斤;在万吨规模以上,波尔多瓶1元/个;瓶帽、酒标约0.5元/套;酒盒3元/个;加工成本2元/瓶。仅以生产成本计算,窖藏解百纳约9元/瓶。而厂家给经销商的价格是88元/瓶;酒店建议供应价为188元/瓶;酒店建议零售价为398元/瓶。生产成本到酒店售价已翻了44倍。

    当然,这种产品的总成本决不是每瓶9元,因为它还有管理成本、销售成本、推广成本,但就是加上这些费用,它的实际价值仍然低于这个太高的价格。

    此外,某些国内的高价葡萄酒还是实实在在的低质产品。某家所谓行业著名的葡萄酒企业,它的种植基地其实是租用当地农民的土地,由农民来种植葡萄,农民为了多赚钱,并不限产,亩产高达四五千斤。“用如此高产的葡萄来做酒,能酿出什么好酒?不要说在法国,非洲国家也不会这样做。”

    互相揭短将危害行业发展

    目前,东海鑫业揭黑所影射的相关国内葡萄酒大企业表示对本次事件将采取“冷”处理态度。但业内针对事件发展的议论却很热乎。

    “从保乐力加的芝华士事件,到卡斯特‘高价灰幕’,围绕洋酒成本问题发生的类似揭露价格内幕这类的不正当竞争应该引起警惕了,因为它所损害的并非事件主角的一家之利,而是客观上加深了消费者对于整个酒类价格体系的质疑,这是十分危险的。”一位洋酒代理商说。

    与芝华士事件一样,业界流行的说法是卡斯特被竞争对手“摆了一道”。一位不愿具名的人士表示,眼下行业内悄然滋蔓的互相揭短的下作风气阴风习习,只会令大家都“惹上一身臊”,将给整个葡萄酒行业的健康发展带来危害,失去消费者的信任、失去市场。而东海鑫业应该学学保乐力加处理危机的方式,拉人下水只会加剧事态恶劣程度,并不能解决自己的问题。

    葡萄酒行业专家呼吁,企业应该自觉规范竞争行为,避免不正当竞争,共同创建和谐健康的市场环境,以获取更大利益。

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