“‘预祝2008奥运成功’，是每个中国人都有可能脱口而出的话，但如果一家企业在自己的广告语中想使用这句祝福语来表现其公益道德，而这家企业又不是国际奥组委或北京奥组委的合作伙伴，那么，这家企业已经‘犯规’。”北京奥组委市场开发部副部长陈锋给记者举了很多类似的例子。“这家企业触犯的是奥林匹克隐性市场开发的知识产权法规。”陈峰说。

    即使没有出现“奥运”两个字，企业想在其市场推广中自由地运用“畅想2008”这样的字眼，奥组委同样会认为该企业想“沾光”——因为这样的宣传暗示其产品与奥林匹克相关联。

    某饮料企业通过赞助以“同一个梦想”为主题的大型演唱会活动，取得了与奥运会相联系进行宣传的机会，而其竞争对手可口可乐是奥林匹克全球合作伙伴，因此该企业被认为是与奥运会建立虚假联系，损害了奥运会赞助企业的利益。

    还有某钟表厂商通过赞助，支持中国跳水队参加2008年北京奥运会，并成为中国跳水队官方指定计时器。

    北京奥组委在媒体上发现了其广告宣传中有“携手国家跳水队 某某表为北京奥运助威”为题目或内容的文章，而事实上，欧米茄才是奥林匹克计时器材的全球合作伙伴。由此，这家钟表厂商也已经踏入雷区。

    另外，国内有两家电器厂商通过竞标取得北京2008年奥运会比赛场馆的电器供应资格，即利用媒体宣称本企业在北京奥运会重点项目招标中独占花魁，并启动奥运战略。而这两家企业的竞争对手正是北京奥组委的白色家电赞助商。北京奥组委则认为，这种隐形市场的开发损害了其赞助商的合法权益。