世界经理人-商业报道[biz.icxo.com]消息： 目前，医学专家已经将肥胖与爱滋病、吸毒、酗酒并列为世界四大社会医学问题，而世界卫生组织也向全世界宣布：“肥胖症将成为全球首要的健康问题。”可以说，减肥正成为一种全球时尚，尤其对于需要的人来说是终身行为，因此减肥产品所蕴藏着的市场潜力是极大的。但竞争也是日趋激烈的，国内企业要想在市场上抢得“一杯羹”，积极开发大众化的产品，以低价策略抢占市场，是有效手段之一。
市场现状：年产值过百亿，毛利近50%
2005年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值已超过100亿元。
中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有几家大的医药企业，甚至境外厂家都进入该领域。
据中国国际减肥大会专家估算，2005年国内减肥行业产品利润达到13.31亿元，平均毛利率为47%；其中减肥食品利润为12.46亿元，平均毛利率为47%，减肥药品的利润为0.85亿元，平均毛利率为59%。
就现状而言，目前减肥市场上的产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。
市场特点：减肥食品成为主角
★ 竞争日趋激烈。国内减肥品市场价格近年明显下滑，这主要是由于企业经营者在市场竞争中越来越多地采用低价策略来争取消费者。其结果是促使减肥产品生产行业形成了几家有一定品牌知名度、有一定经营规模和科技含量的龙头企业。一些资金实力差、产品功能落后的企业将逐渐退出市场。
★ 减肥食品占优势地位。在减肥产品生产行业中，减肥食品的生产无论从产品数量、企业数量、生产规模还是销售额上讲，都占主要地位。然而从减肥产品生产企业的平均生产规模、资产规模和销售额来看，减肥药品的生产企业都远远大于减肥食品生产企业。
★ 没有形成占绝对优势的品牌。从对北京、上海、广州三个城市减肥产品品牌占有率来看，尽管主要品牌都存在重合的现象，但品牌占有率排列顺序相差较大，这就说明目前国内仍没有形成公认的减肥产品品牌。
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