世界经理人-商业报道[biz.icxo.com]消息： 由于生活条件的不断改善和工作压力的不断加重，越来越多的人不知不觉地进入了肥胖者行列，北京、上海、广州等经济较发达的大都市已经成为肥胖的高发区。而随着国内减肥热的兴起，追求合乎标准的身材的爱美人士越来越多，使中国的减肥产品市场也随之不断升温。在巨大的目标消费群体的支撑下，中国的减肥产品市场已经成长为一个容量巨大且极具发展潜力的市场。
◆市场特点
在目前的专业减肥用品市场上，国产品牌占了绝对主导位置，市场份额超过95％，2004年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，预计2010年减肥品消费额将达到600亿元。
1、减肥产品销售有明显的淡旺季之分：受夏季穿着的影响，消费者习惯在春夏季购买减肥产品，使市场形成明显的淡旺季差别。
2、消费回归理性，但广告仍然具有效应：肥胖者都认为减肥产品广告过于夸张，试用后根本就难以减肥，但新的减肥产品广告一出现，又带着试一试的心态去购买和试用。
3、西药减肥药品比减肥保健品更胜一筹：在减肥产品的市场销售排行中，含西布曲明、奥利司他等西药成分的减肥产品占市场主导地位。
4、在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国内企业占据主导地位，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药企业在营销策略上的创新和进步。
◆京沪穗市场比较
北京
数据表明，北京的减肥市场容量最大，市场发展也比较平稳。赛尼可胶囊以高出曲美胶囊12.6个百分点的优势高居榜首之位。澳曲轻选择王姬为代言人，所采用的广告词“瘦到极致、瘦到没问题”也吸引了不少眼球，在北京市场表现不俗，以12.49％的市场份额占据排行榜榜首位置。且胶囊类减肥产品占了排行榜前7席的位置，胶囊类减肥产品较减肥茶更受北京消费者的欢迎。
