世界经理人-商业报道[biz.icxo.com]消息： 细心的人们最近会发现最近总在电视里出现一种减肥饮料-苗条淑女，巧的是昨晚本人在本地一省台看到这电视广告按着遥控器换台的时候刚好本人所在的市台也在同一时间播放这则广告，广告的最后才知道这是国内大名鼎鼎的哈药集团六厂生产的由范冰冰代言的苗条淑女减肥饮料，据说产品还有另外一种版本的广告，只是本人还没看见。
出身“名门”，当红明星代言，广告力度大，查阅资料也有人在鼓吹产品概念、卖点都不错且包装设计很让所代理的公司引以为傲，又是进入了一个大家都认为是金矿的减肥市场，所以很多人都认为这产品一定会卖火，可能是今年饮料市场的新宠甚至可能会冲击到减肥市场，本人却并不这么认为！
现在还无从了解哈药集团为什么会进入减肥市场而且这一次进入的是饮料市场，毕竟很多人认为中国的饮料市场和减肥市场太大了，普通消费者可能都几乎没有人不知道哈药集团的，这不就是那家做了很多药品和保健品的而且从若干年前就一直在各大电视台频频冲击着我们的那家公司吗？而且很多广告数年都不变，是的，就是这家公司！可能因为哈药集团毕竟是做药或保健品的想进入饮料市场但又觉得先有个过度，所以先进入了饮料的减肥市场，或者说他们简单认为是可能产生1（饮料）+1（减肥）大于2的想法吧！我知道哈药集团在东北是早就有纯中纯的系列饮料，可那毕竟在消费者的心目中毕竟是小品牌，充其量也只是个地方性的品牌，而这一次哈药集团据说是全国很多市场是力推，光从广告的覆盖和投放的频率就知道了。
我们要先探讨哈药的这产品能否成功就不能不简单追溯一下中国的功能性饮料和减肥饮料的发展。
国内的成人功能性饮料较早在市场上出现并且大家能叫出名字的可能首先是红牛，然后是非典前后出现的脉动等，这些产品都曾经在市场上很风光，有些品牌一直到现在都还卖得不错，国内的减肥饮料最早为一些人所知道的是力丽减肥饮料。
2002年4月由珠海筑本公司出品，深圳美嘉禾科技发展有限公司总经销的力丽减肥饮料开始进入中国市场，当时号称是中国第一个具有减肥功能的饮料，而且这个产品是号称是无论是资本、知名度还是管理和营销都称为铁三角的李书福、桂生悦、何雪蓉铁三角团队运作，后来在实际运作中被很多人认为是不堪一击的铁三角。李我想就不用介绍了，桂对很多喜欢看足球的人我想也不会陌生，何曾经是在哈慈和妆王服务过的营销策划高手，后来市场验证力丽减肥饮料失败了，当然其中有时间等很多原因，但毕竟是失败了！
