李宁公司的参与奥运会的设想和措施，代表了国内相当一部分企业的想法，但争取奥运赞助商权毕竟是一场中外企业公开公平的较量。虽然国内企业的主场优势非常明显，这一优势主要体现在信息的获取上，对于来自政府、组委会的一切信息。国内企业都可以在第一时间毫无障碍地获知，老外们显然没有这么幸运，他们更多地通过驻中国的商会或是大使馆获取相对滞后的信息，在这样一个信息时代，国内企业无疑占据了很好的先机。然而优势并不意味着胜势，国外企业在规模上有较强的竞争力，同时积累有成熟的攻关、市场运作经验，这在经济全球化、市场竞争日益白热的大潮中，无疑已占据了先机。 
     
    据奥组委市场开发部负责人介绍，今年上半年，将在北京和国内其他几个城市率先启动赞助商计划，按照奥林匹克市场开发规则，为防止过度商业化，将对赞助商的数量进行限制，像盐湖城冬奥会的赞助商只有16家。而特许经营商在市场开发计划三个层次中数量最多，像悉尼奥运会的供应商和特许经营商分别有53家和100多家。今年上半年，北京奥运会标志将推出，特许经营商计划也将随之启动。 
     
    开拓思路独辟蹊径 
     
    最后能成为奥运会赞助商和特许经营的企业只能是极少数，但并不意味着众多企业在奥运经济潮中会两手空空。市场是广阔的，每个领域都蕴藏有巨大的商机，有待企业敏锐地捕捉市场需求信息，抓住商机。 
     
    我们也应看到，在目前全球旅游业持续低迷的情况下，中国旅游业逆流而上，迎来了发展的黄金期。据统计，2002年，我国旅游业创下5500亿元的总收入，据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大客源输出国。而奥运会在中国举办，将加速我国旅游的发展，同时也会拉动其他相关产业，尤其是服装行业的发展。 
     
    这是不难理解的，在奥运会举办期间，世界各地数以千万的外国游客涌人中国。拥有强大购买力的老外们，对中国传统服饰，有纪念意义的文化衫等各式服装，都会带来强劲的增长需求。同时，在游览市场中亲身感受到款式新颖、质量考究、物廉价美的国产服装产品后，一定会给他们带来惊喜，赢得好的口碑，中国服装品牌同样会提升在老外心中的印象，寻找新的发展机遇。 
     
    奥运会给我们带来的影响应该是多层面的，有些影响能够看得见，比如奥运给国内GDP带来多少点的增长，给国内企业带来多少机会；有些影响则是潜移默化的，比如中外企业共同争夺奥运商机，尤其是服装业发展的商机。 
     
    自然，奥运商机的争夺战已开战在即，国内企业，尤其是服装企业应该认识到，迎接全新的奥运会，得有全新的思维。