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闵易达:戴尔中国的“救火队长”
世界商业报道 ( 日期:2007-07-02 10:42)

  来源:中国经营报  作者:董军

  年底前我们会有明确的举措出台

  主持人:戴尔在提出2.0战略之后,开始发生快速变化。但中国是很不一样的市场,那么戴尔2.0战略在中国与全球有哪些一致性和不同呢?

  闵易达:戴尔2.0全球的核心是一致的:创新产品、深化客户关系、给员工充分的授权。但具体到某一个市场用什么手法来部署都是不一样的。在中国最独特的一点就是面临区域市场覆盖的问题。我想,如何与四五六级市场的客户建立良好的关系,在中国是必须采取一些不同的方法的,包括如何部署我们的人员,如何更好地利用合作伙伴,如何建立各种战略联盟,通过这些特殊的手法,使我们能够在这些区域市场建立和改善我们的客户关系。

  主持人:自从戴尔本人说出“直销不是信仰”这句话开始,戴尔的渠道面临很大的变化。从中国市场来看,戴尔中国是慢慢地尝试一些变化、平稳一点儿好,还是应该变化得更果断、更快速去冒些险好?

  闵易达:我认为既然我们决定了改变,那我们就应该更快速地去做这些改变,在中国也是这样的。具体到中国如何改变,我希望短期内能够对外通报实施的细节,现在还不能讲。

  主持人:戴尔总部与沃尔玛签订合作销售产品,是戴尔走出直销的第一步。目前戴尔中国是否也在跟沃尔玛、国美、家乐福这样的零售商洽谈?前一段也传出戴尔在中国寻找总代的消息,你们计划在什么时间内完成这些计划,实现两条腿走路?

  闵易达:我肯定不会排除你讲的任何一种方式。目前,这几种方式我们内部都在进行审核与分析,也在与这些可能的合作伙伴进行相应的协商,我现在没有办法告诉你具体的做法,但我们肯定在今年年底前会有明确的举措出台。

  主持人:戴尔的组织结构、人才、信息体系等都是完全适应直销模式的,那么在戴尔做出快速改变的时候,你的团队目前最缺的是什么?

  闵易达:我们的团队成员跟我一样,他们都有勇气去做相应的改变,勇气上不成问题。从人才上讲也不是问题。问题在于我们缺乏一些经验。我们现在的团队在执行戴尔1.0的时候是经验丰富的,但在进入2.0的时候,戴尔需要一些改变,需要再造我们的文化,这需要很多的沟通,包括我们的培训机制也在调整。 biz.icxo.com
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