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华晨往事:十年前曾有机会露锋芒
世界商业报道 ( 日期:2007-08-06 10:51)

  来源:中国经营报   作者:王吉舟

    世界商业报道消息:似乎是1998年,沈阳一家汽车厂邀请北京一些部委官员与下属企业家前往参观。这家厂的名字叫中华汽车。

    我有幸一同前往,主要是为了看热闹。

    我们在沈阳华晨汽车崭新的展厅里面,看到了一款新车——中华——事实上,十年前它的样子与性能与今天没什么区别。

    当时厂方谈到中华的缘起,从发动机到变速箱,从电控系统到车体烤漆,再从欧洲汽车工业的衰落到中国汽车业的必然兴起,滔滔不绝。

    “必须有人开始做以中国制造成本核算价格的好车,既然大国有汽车厂不做,那就只有我们做了!至于全国销售价格,中华给经销商的价格是12万元,零售价格不超过14万元。”

    1998年,一辆中华汽车的销售价格14万元,会让中国所有其他轿车厂立即关门。因为同样品质的汽车,一般要卖30万元以上。

    果然,不久传来了中华未获准生的消息。

    就这样,中华轿车在展厅里憋了4年,直到它过时了,提高价格了,才得以出现在市场上,而这时的中华早已失去了它当年斩将夺旗的锋芒。

    毫无疑问,历史不断印证这个规律——一款超越市场十年的成功车型,可以成就一个百年老店,成就一个品牌。甲壳虫成就大众,T型车成就福特,雅阁车成就本田。新兴国家的新兴品牌就这样席卷世界。

    1998年14万元人民币的中华,或许有席卷世界的机会。

    可惜,后来事态的发展使它没有充足的时间、精力、资金投入自身品质的提高和完善,在磕磕绊绊的前行中,它逐渐消蚀了激情,逐渐归于平凡。待到各方纠葛渐次平息,它终于有机会重振士气的时候,世界已经不能与往日同日而语。

    华晨汽车从纽交所退市,引起行业分析师纷纷猜测并表示无法理解。但如果我们从华晨的历史兴衰看过来,会消解很多疑问。世界商业报道[biz.icxo.com]

    对现在的华晨而言,美国上市不但不是成就,反而成了中国上市的绊脚石。因此,无论多大代价都要退市。

    这就是中国汽车工业,这就是今天的华晨汽车。还是让我们把目光转到奇瑞、吉利、力帆身上吧,那样心情或许能恢复一些阳光。只可惜这些后来者,距离打造一个超越市场十年的车型,还有至少十年的距离。

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