1　老字号

　　老字号能否搭上顺风车

　　购物季，对于一个个有着尘封故事的老字号企业来讲是新鲜的。拥有着百年历史、头顶着“非物质文化遗产”光环的诸多老字号企业在面对这个新概念的时候，既有期待，又有些迷茫。

　　8月5日，内联升4层会议室，北京市商务局牵头各个行业的老字号企业和行业龙头企业代表开碰头会，为迎接北京第一个购物季做筹备。内联升、全聚德、张一元、德寿堂、菜市口百货等到场企业代表都表现出了热情的关注。

　　购物季时跨两个月中的很多节日，而面对第一个“七夕节”，很多企业都表露了自己的创意，如内联升策划推出手绣鞋垫、菜百预计设专柜出售情侣对戒等。一些老字号企业也苦于自己的商品无处挖掘卖点。德寿堂医药公司负责人表示，能与“七夕节”做互动的药店可能不多，但是可以考虑用宣传健康理念等活动吸引消费者。全聚德负责人也在冥思苦想除了打折之外更有意义的推广活动。

　　一个京城商业企业联动的购物季似乎给很多老字号出了一道难题。一家老字号企业负责人表示，老字号的产品都有着自己的特点和卖点，但是对于推广营销始终稍逊一筹。

　　宣武区是老字号企业集中的地区，该区商务局副局长赵华表示，其实这样的购物季是给很多老字号企业提供了契机，向品牌营销很成功的现代百货业学习取经，为自己的产品打开市场。

　　长久以来，京城老字号企业不少都陷入“保卫战”中，很多效益不好的企业仅仅处于维持状态，无暇顾及品牌塑造工程，从而造成知名度不高、效益不好的恶性循环。而此次如能融入商务局主导的“购物季”活动，也可谓搭了一截顺风车。