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超级神话:哈利波特的魔法产业链
2007-08-22 09:51 来源:广州日报  
摘要:

    世界商业报道消息:在这个8月,突然间你一抬头,发现全世界都在读同一本书,看同一部电影。

    当J.K.罗琳脑海里灵机一闪、“哈利-波特”的魔法按钮开始启动。这本起初连遭退稿的魔法故事,从1997年开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十年来,这神话还远远超出了出版领域,短短的十年已形成一个超过60亿美元收益的产业链,成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。

hspace=5    哈利-波特绝无仅有的商业奇迹,近乎完美地诠释了托马斯-弗里德曼“世界是平的”这一全球化理念。

    出版——

    迄今为止,哈利-波特系列小说的前六部已被译成60多种语言,全球总销量已超过3.25亿册,成为有史以来销量第三名的书籍,仅次于《圣经》和《毛主席语录》。

    电影——

    《哈利-波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元。此外,华纳公司宣布投资5亿美元,携手奥兰多环球影城建造“哈利-波特魔法世界”主题公园,预计于2009年~2010年正式对外开放。

    游戏——

    SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件,2007年的《哈利-波特与凤凰社》更是游戏界迎来的大事,首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同时发行同名游戏。

    其他衍生品——

    杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品,如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服,魁地奇球服,波特的隐形衣等风靡全球,拥有巨大且稳定的消费群体。

    成功不偶然——

    《哈利-波特》具备了畅销书的所有元素——魔幻、冒险、正义与邪恶、友情等等一应俱全,但问题是,拥有流行元素不仅仅可能通向超凡脱俗,也有可能通向庸俗和跟风。罗琳聪明地把这些想象“身边化”、“家常化”——谁没有被同学搞过恶作剧;谁没有被家长咆哮过;谁不希望读书写作业时可以得到一支速写笔,这些遭遇和愿望,不分读者年龄,难道不是人人都经历和暗暗希望的吗?正如许多商业品牌成功的奥秘一样,首先是文化本身,让《哈利-波特》这部文学作品轻易地突破了全球读者不同文化、种族和地域的界限。

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