柯达自1896年举行的首届现代奥运会上就是广告赞助商之一。柯达此次退出，虽然早在市场意料之中，但也意味着，未来奥运会期间不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。

　　与此同时，市场再度传出柯达有可能被惠普收购的消息，迄今为止双方没有明确否认。

　　退出赞助缘于主业转型

　　柯达公司发言人、品牌管理总监伊丽莎白·诺曼在公开的新闻稿中表示，(放弃赞助奥运会的举动)与公司的财务状况无关。“人们心目中的传统影像巨头柯达，现在已经完成了向数码IT企业转型，数码技术彻底改变了柯达的主营业务，包括我们推广产品和服务的方式。”

　　华尔街的投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎。消息宣布当日，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33美元。

　　但无论如何，巨额的财务负担显然也是柯达放弃续约奥运TOP赞助计划的主要原因。

　　众所周知，作为传统胶卷巨头的柯达公司目前仍挣扎于向数码潮流的战略转型之中。自2003年以来柯达每季度的财务报表都非常难看，一度曾录得全年巨损15亿美元。为了筹集现金，柯达甚至关闭了能给其最大利润的在全球多个国家的彩色胶卷生产厂。

　　为了跟上当今数码时代，柯达在结构调整上已注入了32亿美元，目前净亏损21亿美元。“显然高达数千万美元的保底现金赞助，以及逾亿美元的相关市场投入令柯达转型难以承担。”

　　此外从某种意义上说，柯达已经不再需要借助奥运会提升品牌影响力了。柯达中国不愿透露姓名的高层人士向本报记者分析：“柯达以前以销售黄盒子胶卷为主业，需要与消费者近距离接触，而现在柯达已经放弃胶卷主业，转变成一个无需面对终端的BTB企业，继续投入大笔资金赞助奥运会意义不大。”

　　北京奥运会成为柯达绝唱

　　尽管宣布不再续约奥运会TOP赞助计划，但在北京举行的2008年奥运会上，柯达仍将作为全球12家顶级TOP赞助商，进行相关市场推广。

　　柯达中国新闻发言人田耕透露，柯达将作为TOP赞助商全力参与北京2008年奥运会。今年9月，柯达全球副总裁、大中华区总裁叶莺女士在接受本报记者独家专访时就坦承，柯达将在2008年北京奥运会结束后，将结束与奥林匹克运动逾百年的赞助关系。