08年1月1日，新修订的《医疗广告管理办法》将正式实施。  
 
　　这一办法对医疗广告从内容到审查再到监管措施等，都作了详细规定，业内对这一办法遏制虚假广告的泛滥，寄予了很大期望。但是，这一管理办法最终能否收到预期的效果，还要看各部门的配合，监管是否到位，以及执行的力度是否足够大。

　　10月28日上午，记者像往常一样买了份报纸，翻阅中，又看到了熟悉的一页纸，纸上赫然印着几个大字“××补肾胶囊”。

　　司空见惯的情形发生在今天(28日)却颇具意味，因为今天各类报纸都在显著位置刊登了《医疗广告管理办法》即将实施的消息。

　　消息传达给公众一个共同的声音：备受质疑的违法医疗广告今后再也不能随意忽悠消费者了。

　　10月27日，国家工商总局、卫生部联合在京召开新闻发布会宣布，修订后的新《医疗广告管理办法》(下简称新《办法》)将于明年1月1日起实施。

　　“医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查；医疗广告仅限医疗机构名称等8方面内容；宣传治愈率、用军队名义进行宣传等都将受到严厉查处……”新《办法》里的每一条都直中当前虚假医疗广告泛滥的要害。

　　“新《办法》的每一项措施都很抓眼球，但我们更关心落实得怎么样？相关执法部门将如何监管医疗广告？”采访中，从普通消费者到业内人士，想法出奇地趋同。

　　违法广告泛滥催生严法

　　来自国家工商总局广告司的信息显示，近年来，我国药品广告发展迅猛，已经超过食品、房地产业，成为各类媒体最大的广告来源。据央视CTR市场研究公司的一项调查，仅医疗广告一项，投放额就占媒体总广告投放额的10%以上，少数媒体甚至达到50%以上。甚至有业内人士说，如果医疗广告和药品广告全部被取消，就会有三分之一的媒体因此垮掉。

　　然而，与这一巨大数字成反比的是：医疗广告在人们心目中的公信力，却急剧下降。

　　中国消费者协会公布的一项广告公信度调查报告显示，超过三分之二的受访者对商业广告表示不信任，比例达到67.6%。调查还显示，医疗、保健食品和药品广告已成为虚假违法广告的重灾区。

　　近年来，我国广告营业额以每年14.8%的速度平稳增长，2005年达到1416亿元，位居世界第5位。然而，仅今年前3个季度，全国工商机关就查处违法医疗广告4644件，占查处违法广告案件总数的12%。

　　“目前违法广告成本低，原有的1993年出台的《医疗广告管理办法》对违法分子难以起到震慑作用。”国家工商总局广告监管司副司长李亚莉说，这种形势催生了新《办法》的出台。

　　审定的内容不许变脸

　　“2004年7月，行政许可法实施后，对医疗广告的审查被清理掉了。新修订的《办法》明确建立了这一审查制度，一些医疗广告主再想就广告内容玩花招就难了。”李亚莉说。