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终止协议生效 "广州达能"已消失
2008-01-08 13:36 来源:大洋网-广州日报(广州)    
摘要:

世界经理人商业频道[http://biz.icxo.com]2008年1月8日报道:昨天在广州各大卖场发现,为市民所熟悉的“广州达能”酸牛奶已经消失,取而代之的是在货架的显著位置摆放的光明“畅优”新装酸牛奶。据记者观察,该酸奶包装和达能相似,目前有原味和草莓等口味,生产日期显示12月22日前后出厂,售价在2元以上。

耐人寻味的是,光明旗下的另一自有品牌酸奶“健能”也同时销售,生产厂家仍是广州达能酸乳酪有限公司,这与“畅优”的厂家广州光明奶品有限公司不同,但地址同为广州经济技术开发区永和经济区新庄2路。

知情人士对本报表示,无论是之前的“广州达能”,还是现在广州上市的“健能”、“畅优”,其实都是同一个厂址,厂家名称上的差异,正微妙反映出达能在广州市场上的变局。

此外,光明的“畅优”新品也沿用“广州达能”的四个菌种。知情人士指,唯一的不同,是“广州达能”的菌种以前是“从法国进口的”。

达能上月中旬敲定终止协议

据本报得到的消息,达能光明是在去年12月15日前后决定终止“广州达能”商标及技术协议的。在工商登记资料中,达能酸乳酪有限公司仍然注册在案,但如果按双方的新决定,“广州达能”将不再存在。

在协议生效后,达能退出双方在酸奶领域的生产合作,在广州经济技术开发区的生产线、厂房等固定资产等将划转给光明光明接过盘子后火速推出“畅优原味酸牛奶”、“全味果料酸牛奶”填补广州市场的真空。

“目前,光明还在用自有的销售渠道,以及‘广州达能’原有的渠道。”据中国奶业协会常务理事王丁棉对本报记者介绍,“广州达能”在本地经销商多达74家,他们中的不少希望达能在广州市场继续打品牌。

据介绍,达能酸奶在广州市场知名度颇高,广州也是其业绩最好的市场之一,年销售额估计在1亿至2亿元之间。

本地乳企希望牵手达能

由于达能的突然退出,广州酸奶市场也正酝酿新一局“合纵连横”。知情人士表示,已经有广州本地以及汕头的乳企表示,希望能“牵手”达能,继续在广州市场推出达能系列酸奶

在争夺合作名额外,达能自身的态度也相当不明朗。目前,达能和蒙牛联合生产的“碧悠”牌酸奶也在广州有售,但是推出近一年来业绩并不亮丽,加上达能在去年宣布和蒙牛(2319.hk)的合资公司“拆伙”,只保留以BIO品牌共同包装及分销酸奶。由于去年至今一直饱受和娃哈哈董事长宗庆后的争端困扰,不排除达能下一步调整在华战略,在广州宣布独资生产酸奶的可能。

截至记者发稿时为止,达能高层对广州市场去留的态度尚不明朗。

达能是在去年10月了结和 光明乳业的“婚姻”的。达能亚洲以每股4.58元的作价卖掉所持的光明乳业全部股份,转让款为9.55亿元,达能则补偿光明3.3亿元现金费用。虽然“离婚”即意味着商标及技术上的许可协议也将终止,但双方一直未明确达能商标是否应停止使用。

元旦过后,“广州达能”牌酸奶悄然撤离广州各大卖场。“不会再卖这个品牌了。”超市的乳品促销员纷纷表示。

本报记者昨天获悉,法国达能集团在清仓光明乳业20.01%的股权后,已经决定终止和光明之间在广州的商标及技术协议,这意味着“广州达能”品牌不但不再生产,而且将正式成为历史。

责编:吕玥玥

关键词:达能   光明   酸奶      
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