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恒源祥12生肖广告遭炮轰,观众称恶俗无法忍受
2008-02-18 09:37 来源:东方网  
摘要:

     你可以没用过恒源祥的绒线,但不会没看过恒源祥的广告:“恒源祥,羊羊羊”。十几年前,这则短小的广告以3遍连播的开创性方式,给电视观众留下了特别深刻的印象。但近日,恒源祥在全国好几家电视台播出的广告则彻底变脸,广告词不仅有长毛的羊,短毛的鼠、猪,一毛不拔的鸡,甚至彻底不长毛的龙和蛇。总之是将12生肖排了个遍。此广告一出固然让观众瞠目结舌,网上更是引起了几乎一边倒的反响。

     “羊羊羊”乘三暴力升级     

    记者昨天在网上看到了恒源祥这则倾倒众生的广告,不禁目瞪口呆。一个男声说,“恒-源-祥!北京奥运会赞助商!”接着一个童声叫道“鼠·鼠·鼠”同时画面上跳出几只小老鼠。不要以为结束了,下面是“恒-源-祥!北京奥运会赞助商!牛·牛·牛”,画面上再跑出几只牛。如此反复,一直到“猪·猪·猪”结束,历时1分钟。一分钟内12种生肖动物在电视里向你迎面扑来是个什么概念?套用现在的流行语那应该是很牛很暴力。也就是大家熟知的“恒源祥,羊羊羊”乘以3的模式。 世界经理人商业频道[http://biz.icxo.com]    

  网友还以为电视“卡带”了     

    网友厮人认为,这是“后后现代解构广告雷倒众生”。此老兄用调侃的笔调,记叙他半夜看此广告的感受,看到“鼠鼠鼠”后,还以为是创新,可看到后来,以为是电视机“卡带”了,怎么会来回重播这么多次,再后来甚至以为电视中毒了,当最后“猪猪猪”结束后,他“有撞墙的冲动”。     

    两天后恒源祥将给答复     

    3年前,恒源祥成为了奥运会赞助商,就曾将广告改成了“恒源祥牛牛牛”。能成为北京奥运会赞助商确实牛,但有必要跟羊过不去吗?记者就此采访了恒源祥南京总经销种明风经理。种经理看来还没看到过恒源祥的这则广告,甫一听说立刻认为是有人在恶搞。记者告诉她是在电视台播出的广告后她连声说不懂,可能是哪个人的个人行为。记者随后联系了恒源祥集团广告部请教。广告部岳小姐告诉记者,这个创意暂时还不方便透露。2月17日在北京将举行关于此广告的论坛,到时将给观众一个答复。     

    是创意还是事件     

    但在答复出来之前,观众还得继续在恒源祥的12生肖里一圈一圈地溜达。大多数人在烦,但也有说好的。一位营销学老师说:“你不是骂我的广告吗,你骂就有人看,看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了。说白了这就是起广告事件。”世界经理人商业频道[http://biz.icxo.com]

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