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揭开黑手机成本超低之谜
世界商业报道 ( 日期:2008-03-12 11:56)

  来源:新浪  
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  分销“渠道”高效成熟

  支撑黑手机“辉煌”战绩的除了其低廉的生产成本外,还有其日渐顺畅的销售通路。记者在调查中发现,在整个黑手机产业链中,酷似黑道分赃的利润分成模式十分清晰。“慷慨”的初始投资者基本只赚取10%—20%的利润,负责大规模出货的各种批发渠道则拿了近50%的利润,其余的利润空间留给站在风险第一线的零售商家。

  据了解,在深圳手机市场,只有几个最大的商家控制着所有的货源。一级批发商一般不做零售,他们尽量当天批发掉手上的所有机子,然后再进货。他们向二级批发商发货,然后二级批发商再向全国手机经销商发货。所有“黑手机”均采用公开报价、统一验机、发货、打包,经营户与采购者之间借助周边的物流商进行交易提货。

  记者从一位做黑手机批发生意多年的渠道商处了解到,深圳华强北电子市场是全国最大的黑手机进货渠道。批发商可以直接前往该卖场找到“米柜(即档口)”后面窗口的“打工仔”联系交易或进货的事情,该方式的出货量仅在数千台以上,经过调转可达到1万台。整个交易过程只能跟接口的“打工仔”进行。另一种方式就是“熟人”联系“熟人”的方式,但这种交货量通常要很大,可以见到幕后操作该业务的“黑手机大佬”。如今的黑手机商早已告别了当年的草莽时期,假如柜台档口是销售终端,那么“销售中枢”则转移到高档写字楼中,一般的批发商通常很难与其谋面。

  记者经过多方打探,以进货商的身份与深圳一家专做黑手机生意的档主取得了联系。对方在电话中显得并不热情,当记者问及能否进货时,对方表示肯定,但要本人到深圳当面交易才行。记者又咨询了一些相关问题,对方即以“当面谈”为借口挂断了电话,警惕性很强。

  该渠道商还透露说,正规厂商研发生产一款机都是按卖10万台来设计,但很多做水货、贴牌机的厂商,都抱着短期交易的心态,款式变化快,每款机卖个一两万台就立即甩货不管。

  黑手机占据1/4市场

  记者从多种渠道了解到,此前在广东、东莞等地热销的“高仿手机”,在众多三、四线城市鏖战多年之后,如今已悄悄流入北京、上海等全国一线市场。

  卸任不久的前夏新电子总裁李晓忠曾用“这就和割韭菜一样,割完长得更厉害了”的比喻来形容黑手机在全国范围内快速蔓延的态势。赛迪顾问发布的最新手机市场分析报告显示,截至2007年上半年,国内黑手机的销售规模达到2343万部,约占国内市场的1/4左右。

  “国产手机厂商可能会集体爆出去年亏损的一个天文数字,大部分厂商2007年的亏损额将不会低于10亿元。”某国产手机高管在接受记者采访时说。对于许多国产手机厂商来说,手机业务似乎是一个永远填不完的利润黑洞。然而同样在这一领域,已经和外资品牌手机、国产手机呈三分天下之势的黑手机却呈现出生机勃勃的发展态势。

  据了解,目前黑手机80%以上都来自黑手机生产“重镇”和全国最大的黑手机集散地———深圳华强北地区。

  一项两年前的统计表明,在深圳的手机生产企业当时已有近140家,与之配套的方案整合公司36家,主板研发企业140家,外观结构设计企业50家,蓝牙厂商近300家;渠道上,深圳共有国包商约250家,省包商1260至1300家,整机贸易公司20家,手机卖场100家,零售商150家及物流配套企业150家。

  黑手机俨然已经形成了一个分工明确、规模庞大、效率惊人的黑色地下产业,而这一体系从研发、生产到销售渠道都非常完备。

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