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百度正式进军网游,要遇两大难关
2008-04-24 09:46   
摘要:

    百度将进军网游市场的消息获得了证实。昨日,百度(BIDU.Nasdaq)正式宣布,将通过与盛大等知名游戏运营商联合运营的方式涉足网游,百度的游戏娱乐平台也同时亮相。

    野心勃勃的百度此番进军网游,不仅是看好其巨大的市场蛋糕,还试图解开网游领域暴力色情泛滥,产业发展失衡的“死结”。

    记者注意到,在百度推出的游戏娱乐平台上,包括《纵横天下》、《方便面三国》、《天空左岸》等在内的首批7款免费游戏已经上线,而它们大部分是当前比较流行的web类游戏。“在选择游戏方面,百度有严格的标准。绿色、益智类游戏,将是这个平台的主打产品。”百度游戏业务负责人表示。据透露,能登上百度平台的网络游戏,须满足两大条件:其一,原创的国产网游;其二,不得有暴力、色情、赌博等不健康元素。该负责人告诉记者,正是因为web类游戏无需客户端下载,无需用户耗费大量时间挂机升级,且侧重谋略智慧运用等“绿色”、“益智”特点,而受到百度的青睐,从而成为其游戏娱乐平台上当仁不让的“主角”。

    在国内网络游戏发展的初期阶段,以暴力、色情、赌博元素来吸引玩家的游戏利润较为丰厚,其能够投入的推广费用也较高,进而又能够获取更多的市场份额。但按这种趋势发展下去,以开发绿色游戏为主的企业将处于越来越弱势的地位,整个游戏市场将被扭曲。业内专家认为,百度侧重绿色游戏,虽然也有其运营方面的考虑,但客观上则有望打破暴力色情泛滥的“死结”,为绿色游戏提供一个有力的推广平台。

    另一方面,在运营模式上,拥有庞大搜索用户群的百度很自然地采用了“搭台唱戏”的路子:也就是由百度“搭台”,提供平台入口及推广所需资源;由专业的游戏运营商“唱戏”,提供具体游戏的运营维护。“我们要做的,是搭建一个开放的互联网游戏娱乐平台,吸引更多游戏运营商加入到这个阵营中来,为网民提供更好的娱乐体验。”百度游戏业务负责人告诉记者。据介绍,百度的首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商,同时,公司还在与更多的游戏运营商洽谈合作。

    对这一模式,一位业内专家指出:“游戏市场竞争的升级导致企业运营及市场推广成本大幅增加,百度的介入,也将给众多缺乏推广资源的优秀游戏提供‘做大’的机遇。”据了解,仅去年一年,中国的游戏运营商们花在市场推广上的钱就超过10亿元,而这些资源所惠及到的游戏,还不到市场总游戏数量的十分之一。在他看来,百度游戏平台的问世,将打破这一局面,为中国游戏产业引入更多的资源和活力,“灌溉”出一大批优秀的国产游戏,大大改善中国游戏产业布局不均、发展缓慢的状况。

    该专家还特别指出,当前,国内的网络游戏产业正呈现出一种“倒金字塔”式的利润分配格局,亦即少数几家游戏厂商的几款游戏,占据着整个产业绝大部分的利润。“对于产业的发展而言,这样的格局并不健康。而随着百度的介入,将推动更多中小网游企业快速崛起,因此非常有望改善这一格局。”

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