奥运前，刘翔的一级代言身价曾高达1400万至2000万元

　　从最早以35万元为某个运动品牌代言，到现在的身价千万，刘翔的商业价值得到了充分挖掘。

　　在雅典奥运会后短短四年，刘翔的身价上涨了40倍。我们无法将运动员的身价折算成具体的几元、几角钱，但是运动员身价上升或下降的趋势是可以讨论的。这个“身价”，一方面是运动员商业代言价码的“有形价值”，另一方面是运动员形象的“无形价值”。

　　对于前一种价值，大部分企业表示近期的广告策略变化不大，在合同期内与刘翔的合作和代言费也不会改变。

　　对于后一种价值，在刘翔退赛当天，各种关于他退赛原因的说法和看法就充斥媒体，可见退赛有一定的不利效果。

　　经济学家张五常在博客上写了一篇名为《刘翔胜败十亿之差》的文章，“十亿”虽是张五常个人的粗略估算，胜败也不应该完全作为衡量刘翔价值的标准，但刘翔身价下降是没有疑问的。

　　在《福布斯》2008中国名人榜上，刘翔以1.632亿元的收入名列综合排名第二位，其一级代言身价大约在1400万元到2000万元之间。因为很多赞助商跟刘翔的合约都签到了明年，所以今年刘翔的收入和身价应该不会有明显变化。北京奥运会对刘翔身价的影响估计要到明年才会显现。

　　目前，林丹的平均代言费暂为100万至200万元

　　林丹，5岁起练球，12岁入伍，18岁进国家队，他似乎是“成名要趁早”的典型，不满19岁就跃上世界排名第一，随即成为中国男子羽毛球队新一代领军人物。在本届奥运会羽毛球男单决赛上，林丹以悬殊比分横扫世界排名第二的李宗伟，不但打破了从1992年起世界排名第一的男单选手从未拿过奥运冠军的“魔咒”，更洗刷了四年前泪洒奥运赛场的遗憾。

　　在2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，“超级丹”是排名飙升最快的运动员之一，综合排名从76位跃升至18位，年收入为1250万元，增加了近8倍。凭借频繁的夺冠，加上英俊的外形，时尚的作风，林丹的曝光排名为第26位。

　　目前，林丹的平均代言费为100万元至200万元不等。北京奥运会后，林丹正值职业生涯的黄金阶段，商业价值的潜力更是被看好。此外，林丹与同为世界排名第一的谢杏芳的恋情被视为金童玉女的神话，这对体坛的“双剑合璧”，势必会吸引更多广告商的目光。

　　除了商业广告，赛事奖金也是林丹收入的重要来源，凭借优异成绩收获奖金不是难事。综合分析林丹各种收入途径，预计其未来一年的身价可能由目前的1250万元升至3000万元左右。在奥运会期间，北京某报的调查中心对千名网友展开了在线调查，结果在网友推选的最有“钱”途运动员中，林丹获得21.7%的支持率，仅次于姚明、郭晶晶。