昨天，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心。本届招标共分10组，其中4组明标、5组暗标、1组分会场签约。

    上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。今年报名参加竞标的客户数量创历年之最。从今年报名的情况来看，新客户的报名数占报名总数的1/3左右，该比例超过往年。

    经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。

    中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。

    央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”，每年都能吸引国内外媒体的高度关注。今年，在国内外经济环境变幻多端的背景下，央视招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。

    ■ 现场扫描

    第一标 美的4701万拔得头筹

    备受关注的CCTV黄金资源广告招标第一标，通过暗标竞投方式悄然揭开。

    美的集团以4701万元中标“2009年春节联欢晚会报时”广告，相比2008年的4281万元增长了420万元。

    美的集团品牌总监董小华称，美的今年整体销售额达900亿元，明年还将稳步增长。“今年不确定因素很多，但同样给我们一个启示，在未来形势下，行业集中度会越来越高。同时，国家推动内需市场，提升品牌竞争力是非常重要的。此外，央视能帮助我们深入到三、四级市场，深入到农村，这对促进销售是非常有帮助的。”

    老对手 纳爱斯再挫蒙牛

    去年激烈竞争一幕再度上演。

    昨天，在争夺上、下半年电视剧特约剧场时，纳爱斯和蒙牛再度狭路相逢，举牌此起彼伏。经过一个半小时激烈角逐，纳爱斯如愿以偿，以总价3.05亿元中标2009年上、下半年电视剧特约剧场。

    2009年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底一出，蒙牛和纳爱斯等企业纷纷加价，但最终纳爱斯以1.81亿元中标明年上半年电视剧特约剧场，与去年1.38亿元的同标段相比上升30%左右。随后，纳爱斯继续跟进，最终以1.24亿拿下明年下半年电视剧特约剧场。

    谈及2009年上、下半年电视剧特约剧场的中标价格，与2008年同期的2.29亿元相比高出7600多万元时，纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽瑛仅表示“这是在我们的计划范围之内的”。

    新焦点 三元高层现身招标会

    在2009年CCTV黄金资源广告招标会上，三元乳业高层被媒体发现。据新浪财经报道，三元乳业高层在招标现场表示，即使不收购三鹿，也要来央视竞标。事实上，三元在此次投标会上也的确是频频出手。