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霸王上市后陈启源夫妇将成内地洗护品首富 身价超50亿港元
2009-06-19 09:31 来源:网易  作者:陈冉
摘要:2005年,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人,并投入数千万元进行广告轰炸。

  7月3日登陆港交所后,,“霸王”夫妇身家将迅速飙升至近50亿港元,超过拥有舒蕾等品牌的丝宝集团老板湖北富豪梁亮胜2008年身家约34亿元的纪录,摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。


霸王形象代言人成龙与陈启源夫妇合影

  网易6月18日讯 7月3日登陆港交所后,霸王国际拟集资最多不超过16.66亿港元,发行7亿股新股,占扩大后股本的25%,以此计算,“霸王”夫妇身家将迅速飙升至近50亿港元,超过拥有舒蕾等品牌的丝宝集团老板湖北富豪梁亮胜2008年身家约34亿元的纪录,摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。

  一直以“中药世家”身份自豪的陈启源、万玉华夫妇,1988年刚刚成立霸王公司时,主要生产啤酒香波,完成原始积累后,霸王1998年开始生产果酸首乌和皂角首乌洗发露。经过11年的积累后,陈启源夫妇终于建立起了自己的中药洗护王国。

  霸王发展历程揭秘:丈夫主外 老婆主内

  探究陈启源的发家史,颇具传奇色彩。他是广东罗定人,根据其乡亲对CBN记者透露,他及家人自称其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。而且族谱中还记载,陈氏后人迁移到罗定后,也继承了陈霸先的一些医术,行医者众,“中药世家”的称号逐渐流传开来。至1928年前后,乡邻中许多人生头蚤,陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头,治疗头蚤,由此中药养发之风盛行乡里。

  陈启源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波,在黄河以北,定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好,于是两人果断与研究所脱离。1988年,霸王公司成立,主要生产霸王牌啤酒香波。

  那时霸王牌啤酒香波的销售方式很简单,就是做大流通,走大渠道。所谓的大流通就是绕开当时的百货站批发,直接由霸王给经销商底价,由经销商负责霸王产品的一切销售活动。此时,已可以看到霸王赖以成功的诀窍雏形之一:将营销做到极致。

  2002年,霸王对业务进行整改,包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段,加大终端促销力度,上马牙膏等日化产品。2003~2004年,销售恢复起色的霸王国际在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店,由万玉华兼任酒店总裁。2005年,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人,并投入数千万元进行广告轰炸。

  在港上市前夕,霸王还打算增加王菲为产品代言人,业界传闻其费用为2000万元。

  新闻链接:化妆品新规拟禁用中医世家等词 霸王或遭棒喝

  网易6月18日讯 为规范化妆品名称、标签、标识行为,国家食品药品监督管理局昨日公布《化妆品名称标签标识禁用语》(征求意见稿),公众可将意见于6月26日前反馈至国家药监局食品许可司。该规章正式实施后,“中药、中医世家、祖传秘方”等词汇将被禁用于标签上,正在香港忙于上市的“中药世家”霸王国际或将遭受监管限制。

  “监管部门的化妆品规章不只是管理化妆品,对洗护用品一样有效。”杭州化妆品行业协会傅秘书长接受网易财经连线时说。

  该征求意见稿对7大类行为发出了禁令,一是使用“特效、高效、全效、强效、速效”等虚假夸大用语的;二是使用“治疗、除菌、抑菌、杀菌、抗菌”等明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的;三是使用“中药、中医世家、祖传秘方”等医疗术语的;四是使用“经卫生部门批准”等他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的;五是禁止宣称的功效;六是使用“为你而疯狂、神”等庸俗或带有封建迷信色彩的;七是使用已经批准药品名称的。

  霸王占领市场的利器就是“中药”,对此行为的界定,傅秘书长称需要有监管部门出面。

关键词:霸王   上市   陈启源夫妇   首富   身价
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