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默多克北京传授报纸畅销捷径:永远把中国新闻放在头版头条
2009-10-10 11:50   
摘要:新闻集团董事长兼首席执行官默多克向媒体称赞中国的快速发展。他说:“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法,就是把中国放在头版。”

  世界媒体峰会9日在京开幕。新兴媒体的日益崛起,加之金融危机的持续冲击,令传统媒体生存日艰,全球媒体业版图进入变革重组期。此次世界媒体集团巨头悉数到场,共商生存良策与发展机遇,并发出同一呼声:感叹中国潜力、盼合作谋共存。随着经济的崛起,中国因为巨大的市场机遇而成为媒体巨头看好的传播业热土。

  香港《文汇报》报道,新闻集团董事长兼首席执行官默多克向媒体称赞中国的快速发展。他说:“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法,就是把中国放在头版。”

  默多克:吁华打开“数字之门”

  深感媒体产业进入数字时代面临的挑战,默多克不仅将目光移向中国,更呼吁中国向外国打开“数字之门”。他表示,数字革命彻底颠覆了传统的商业模式,跨越了地域、行业与媒体的边界,在世界各地形成了物质社会财富的新来源。而目前全球所面临的诸多挑战,均已离不开繁荣富强的中国积极参与。

  他对于中国媒体产业的未来发展充满信心,称“世界希望中国取得成功”,中国媒体业目前蕴含着拓展国际影响力与收益的绝佳机会,数字平台将是个人和国家彰显才华、抱负和潜力的画布。

  时代华纳:与中方加强合作

  世界媒体峰会共同主席、时代华纳特纳广播集团亚太区总裁马可宝的表述更为直接:“中国在传媒业方面是个巨大且日益壮大的市场,并将成为全球传媒产业的领导者。”他向本报记者表示,能与中国媒体人共同探讨全球媒体运作方式,并相互交流观点与经验,是他对此次峰会最大的感触之一。他尤其看好与中国传媒在新闻、娱乐领域的合作空间。

  时代华纳特纳与中国渊源颇深,早在上世纪20年代便在中国开设了第一个办事处。他认为,通过创意、聪明才智与人力资源的不断投入,中国能与其全球媒体夥伴建立更加紧密联系,同时中国将成为此全球性行业的领导者,并出现自己的时代华纳。

  美联社:中国媒体角色渐重

  美联社社长兼首席执行官柯里指出,世界媒体正面临媒体界的“新游戏规则”。世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化,新媒体的发展日新月异,世界媒体须及时做出调整,找到应对挑战的突破点。

  柯里认为,数字时代的到来,使世界新闻机构不再能通过以往的创作和营销内容而生存。自去年起访华频繁的他表示,中国的发展及其与世界的融合,是“更重要的新闻”。中国的媒体几乎覆盖了世界上最重要的国家,在世界媒体发展的进程中扮演着越来越重要的角色。

  BBC:将在华投入更多资源

  BBC全球新闻总裁山姆布鲁克则以各类数据,分别列举了在全球通信变革中,中国各种新媒体蕴含的市场空间。他谈到,中国是世界上最大的互联网市场,网民达3.38亿,超过美国总人口;中国是世界上最大的移动电话市场,手机用户超过7亿,其中1亿多用户通过手机上网;一半以上的中国网民开设博客,发表自己见解等,山姆布鲁克透露BBC将投入更多人力和资源于中国。

  默多克:谁说报业垂死

  全球媒体大亨默多克日前驳斥报业垂死的说法,预言数码时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式。

  美联社报道,澳洲出生、目前是新闻集团执行长的默多克在悉尼的一项演说中表示,网络同时提供了机会与挑战,至于报纸将永远会以某种形式存在。

  旗下拥有福斯新闻网、Sky广播公司、道琼斯与社群网站MySpace的默多克批评,预测报纸死亡的记者自怜自艾,“忙着为自己写讣闻,而忽略这个令人振奋的机会”。然而他不像这些整日看衰报业未来的悲观者,坚信报纸在21世纪将会再创新的高峰。

  他解释道,现在民众对信息的渴望更高出以往。报纸之所以胜过博客与其它新进者,是因为他们获得读者信任,该角色也让报纸未来更形重要。因此默多克也预言报纸将从实体转向“新品牌”,强调报纸的核心业务已经不在平面印刷,而是“给予我们读者优质的新闻与判断”。

  因此他认为当前挑战是透过报纸品牌,让读者获得客制化新闻,并以他们希望的方式传送。他声称,“要在今日竞争,报纸再也不能提供大小通吃的新闻”,“其挑战是利用报纸品牌来为读者量身打造新闻,并以他们所要的方式传达”。

  为了掌握网络机会,默多克指出《华尔街日报》计划提供三种网络新闻内容,分别是免费新闻、需要订购的服务与第三类的“超值新闻”,专为读者客制化“精辟的财经新闻与分析”。

  传媒大亨默多克联手日韩企业狙击

  全球“传媒大亨”鲁伯特·默多克将与韩国、日本的电子企业携手,以应对在电子纸(e-paper)市场迅速成长的美国在线企业——亚马逊(Amazon)。据分析,这可能是为了牵制从在线书店起步的亚马逊在电子纸领域成长为像谷歌(Google)那样的“巨头”。

  《朝鲜日报》报道,默多克本月5日和7日接连访问东京和首尔,分别会见了日本的索尼、东芝、富士通和韩国的三星电子、LG电子首席执行官。默多克在三星电子会见了专务李在镕和总经理崔志成,在LG电子会见了副总裁南镛。默多克此次访韩的随行人员有由默多克领导的美国新闻集团(News Corporation)子公司《华尔街日报》(WSJ)的高层负责人。

  值得关注的是,默多克此次访问正好距亚马逊公司在海外销售电子书阅读器“Kindle”还有一个月的时间。亚马逊本月7日公布:“将从下月开始在海外销售‘Kindle’。”路透社等外媒报道说:“默多克访问韩、日是为了寻找能够与亚马逊相对抗的合作制造商。”

  经证实,三星电子方面在默多克访问之前提交了电子书阅读器(e-read)相关报告。据悉,美国新闻集团和LG电子在此之前就开展了电子书阅读器开发合作。

  电子书阅读器是画面比手机大两、三倍左右的“读书专用终端机”,可以储存数十本书或每天早上可下载新闻阅读。亚马逊在2007年底推出“Kindle”后,在美国售出了100多万台。有评价认为,该产品改变了美国人的“读书习惯”。

关键词:默多克   报纸畅销捷径   世界媒体峰会   中国新闻   头版头条
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