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李宁中报超阿迪达斯大中国区 重塑品牌前景展望
2010-09-06 11:48 来源:世界商业报道  作者:磐石之心
摘要:与此同时,李宁启动了大规模的品牌宣传计划,主打“90后”,推出广告语“90后李宁”。有记者采访我,问如何看待李宁中报超越阿迪达斯大中国区……

  【世界商业报道-讯】010年8月25日李宁公布了2010年中报,上半年净利润为5.82亿,较去年同期增长23.1%,总营收45.05亿,同比增长11.2%。这一 销售数字再次超过了阿迪达斯大中国区市场销售额。就两个月前,李宁刚刚宣布推出新品牌Logo,并将品牌口号Anyting is possible换为Make the Change, 20岁的李宁公司开始要重塑品牌。

  与此同时,李宁启动了大规模的品牌宣传计划,主打“90后”,推出广告语“90后李宁”。有记者采访我,问如何看待李宁中报超越阿迪达斯大中国区市场销售额,对李宁更换新的品牌Logo和品牌口号怎没看。

  接下来就谈谈我个人对李宁的一些看法。

  如何看李宁中报阿迪达斯大中国区?

  首先来说下李宁这份中报。其实,2009年全年财报显示,李宁有限公司收入已经突破80亿元,为83.87亿元,当时已经超越了阿迪达斯大中国区的销售额,并且与耐克大中国区的销售额相当。这说明李宁赞助北京2008年奥运会的策略起到了作用,再加之李宁加大对二三线城市的开店步伐,大大增加了李宁的销售收入。

  虽然销售收入超越了阿迪达斯大中国区的销售额,但是在品牌认知上,李宁仍然与阿迪达斯、耐克有一定的差距,特别是高端人群。通过李宁产品的单价,也能够感到这一点。但是能够在中国超越阿迪达斯,也充分证明了李宁品牌本土化的绝对优势。

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关键词:李宁   阿迪达斯   中报      
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