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京东PK当当:大战一触即发 已不可避免
2010-12-17 09:34 来源:世界商业报道  作者:磐石之心
摘要:我本来觉得是京东商城挑起来的,因为刘强东首先在微博上发言:让李国庆做好准备,京东要降价20%。但是后来通过刘强东的微博得知,挑起价格战的是京东,但是……

  【世界商业报道-讯】这两天京商城、当当、卓越纷纷展开图书价格战,媒体忙着报道,网民忙着买书,京东商城刘强东、当当网李国庆也在微博上非常给力的发言,真的好热闹。昨晚,有记者打电话来问我关于京东当当的图书价格战,大概有这么几个问题:

  第一, 价格战到底是谁挑起来的?京东商城为何要卖书?

  答:我本来觉得是京东商城挑起来的,因为刘强东首先在微博上发言:让李国庆做好准备,京东要降价20%。但是后来通过刘强东的微博得知,挑起价格战的是京东,但是京东图书价格战事出有因。刘强东在微博爆料,因为自从京东商城做图书销售以来,当当网多次给出版商发邮件,要求停止给京东供货,特别是当当网上市之后,据说发邮件给出版商说:自己是上市公司,有无数钱,京东只有风投可怜的一点资金,很快就会烧完。要求出版社不要站错队!并立即停止向京东供货等等。

  当当公开羞辱京东,让刘强东很恼火,这才有了后续的价格战。至于京东商城为何卖书?我记得此前曾写过文章分析。目前,中国B2C可以说才刚刚开始,淘宝商城、京东当当、卓越这四家网站未来都是大平台策略,都是网上沃尔玛的形态,当信息系统、物流、用户量等基础条件具备之后,可以卖任何商品,无论是图书、服装鞋帽、日常百货,还是3C产品。

  第二、价格战谁最受伤?谁最受益?

  答:在京东商城宣布图书降价20%之后,当当于16号也宣布3C产品比京东便宜50-100元,而卓越也加入进来表示图书会降价20%,再接着京东商城宣布针对图书、3C、日用百货等11大类的商品,开展总金额8000万元的年底大促销活动。于是乎,整个中国B2C都陷入了价格战。这可谓是微观经济学中“寡头垄断”经济模型的最好例子。

  当寡头垄断企业中,有一家挑起价格战,结果是所有企业都加入进来,导致寡头垄断企业的利润率全都下滑。当然在价格战伤及利润的时候,京东图书作为新进入者,获得了大量的用户,这是价格战的副产品。而最受益的要属广大消费者了,毕竟图书产品的品质方面同质化,降价也不会带来品质的降低,我们在门户网站的投票中,90%的用户都支持京东图书降价,刘强东12月14日也发微博说,当日京东图书销售额突破240万元。

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关键词:京东   当当         
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