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京东PK当当:督促B2C行业需要尽快规范
2010-12-22 10:46 来源:世界商业报道  作者:康斯坦丁
摘要:两家B2C平台的争斗在各个层面上展开。口水战只是序曲,刚进入图书电子商务领域的京东抛出了“图书商品每本比竞争对手便宜20%”口号,而当当毫不示弱,马上在……

  【世界商业报道-讯】要说最近网络世界最火爆的话题,那无疑是京东当当之间展开的战争,从两大B2C平台CEO的口水战,到“你少一点,我比你更少”的真刀真枪的价格大战,网友们不仅关注得津津有味,而且还真正得到了实惠,用比以往更低的价格买到了心仪已久的图书或者数码3C产品,对于普通网民来说,这或许成为了“盛宴”,但如果放到整个行业的角度来看,这显然就是最典型的恶性竞争,事实上已经产生了深远的影响。

  两家B2C平台的争斗在各个层面上展开。口水战只是序曲,刚进入图书电子商务领域的京东抛出了“图书商品每本比竞争对手便宜20%”口号,而当当毫不示弱,马上在图书方面进行“零利润甚至负利润促销”的活动,强调自己行业老大哥的地位,同时在京东最核心的数码3C领域,当当打出了“所有数码重点品比京东都低50到100元,其它数码产品也一律低于京东”的旗号,以自己在价格方面的优势,在京东的“老巢”放火。两家平台你来我往,好不热闹。

  这样疯狂的价格拼杀,实际上已经打破了传统的定价方式,而这样的方式其实是国家明令禁止的,同时在这场战争当中,更严重的恶意封杀的情况也并不算少——京东就向媒体抱怨说当当笼络了大量图书供应商,要求它们停止给京东供货。虽然当当此后出面否认了这一点,但无论如何,凭借多年来在图书领域的悉心耕耘,当当早就建立起了其它平台无法抗衡的营销网络和物流渠道,手握优势当然要运用,新进入这一行业并且胆敢“太岁头上动土”的京东要面对这样的状况也就理所应当了。

  那么问题就来了,为什么两家平台各自都敢斥巨资来进行这样的价格战,并且标出完全不同于市场常理的价格(比如两家平台都有“零利润”甚至“负利润”),而没有相应的法律条款可以进行约束呢?由此再想开去,如果大家都这么标价,凭借自己手上的资本(京东一直是烧钱大户,当当刚在美IPO,正是资金雄厚的时候),希望以价格和在行业当中一些关系来迅速“消灭”对手,那整个市场还有谁愿意真心为用户提供高质量的服务,还有谁愿意生产和供货呢?

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关键词:京东   当当         
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