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京东所向无敌的价格战为何没有了威力?
2010-12-26 01:11 来源:世界商业报道  作者:贾敬华
摘要:不得不承认,京东商城不断发起的价格战让用户受益。不过,服务的不断缩水,以及“翻新门”事件的出现,暴露出京东野蛮式扩张引发的一系列问题。此次京东在价格战……

  【世界商业报道-讯】京东商城,用低价在家电数码领域杀出了一条血路,同时也引来苏宁、国美等家电巨头的狙击。如同360一样,京东的低价让竞争对手很头疼,价格战也成为了京东商城的杀手锏,屡战屡胜。意外的是,在京东商城近日主动掀起针对书业B2C老大当当的图书价格战后,却意外的偃旗息鼓,而在当当应招拆招祭出数码价格战直逼京东大本营之后,京东更令人奇怪的保持了沉默,一些业内人士纷纷质疑:京东所向无敌的价格战为何没有了威力?

  不得不承认,京东商城不断发起的价格战让用户受益。不过,服务的不断缩水,以及“翻新门”事件的出现,暴露出京东野蛮式扩张引发的一系列问题。此次京东在价格战中失利,其实是一个必然的结果。从战略角度来看,京东此次发起的价格战之所以败北,是因为京东选错了对手。

  众所周知,当当在图书这一块市场已经处于一家独大的地位。在很多网民眼里,当当是网上图书音像的百年老店。在出版社眼里,当当是一个优秀的销售平台。在多年的经营中,当当不仅积累了大量的出版社资源,还在图书B2C积累了丰富的经验,其销量也一再刷新记录。为此,在货源的价格方面,当当的优势远远胜过京东。所以,京东难以在挑起了图书价格战中占据优势。

  据媒体报道,自 12月14日开始,京东的每本书比对手低20%。在此之前,京东已经出台一系列措施与当当竞争。对于京东发起的价格战,当当给予了回击,宣布所有图书零利润甚至负利润促销。最后,京东图书调回原价。

  显而易见,在图书价格战中,京东败了,败得很惨。京东之所以会在图书价格战中失利,是因为京东的实力难以撼动当当。一直以来,京东靠价格战取胜,殊料到,在强势的对手面前,价格战会威力尽失。

  在京东挑衅图书市场失利后,当当网一改往日的沉默,正式宣布斥资4000万元进行图书、数码3C和百货的全场大促销。在当当宣布斥资4000万元搞促销后,京东高调宣布斥资8000万元搞促销。或许很多人认为,在当当回击京东的数码价格战中,当当并不占优势。其实不然,仔细分析一下就会发现,数码价格战有可能是京东打不起的战争。

  诚然,京东是靠数码产品起家,并且用低价杀出一条路。可我们不要忘记,京东的低价背后,有亏本甩卖之嫌。举一个简单的例子,一款康佳42寸液晶电视,京东比其他商家低1000多元。既便窜货能够产生一定的价格优势,但不会有千余元的差距。所以,京东正在亏损来换取市场份额。尽管刘强东一再声称不差钱,面对当当发起的数码价格战,高调宣称用8000万促销来回击,但实际行动呢?

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