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穆峰:“不得促销母乳代用品”已经过时
2011-01-04 15:08 来源:世界商业报道  作者:张旭婕
摘要:“毫不客气的说,婴幼儿奶粉之所以比较贵,这条规定‘贡献’不少,不让促销,商家只管涨价,整个行业在政策作用下一致看涨。而终端卖场怕触‘红线’也没法促销……

  【世界商业报道-讯】近日,飞鹤在家乐福等大型超市对1阶段奶粉进行降价或买赠促销,卫生部严令禁止。因为,卫生部《母乳代用品销售管理办法》明文规定,经营者禁止对6月龄之内婴儿的配方奶粉母乳代用品进行促销。

  著名快消品营销专家穆峰在接受《每日经济新闻》采访时质疑道:“不得促销母乳代用品”是卫生部1995年的规定,出台的目的是“保护婴儿健康,提倡母乳喂养”。这条规定如果当时还有用的话,现在来看有些莫名其妙,难道“不促销”就能“保护婴儿健康”?那为何还会出现三氯氰胺事件?

  穆峰进一步指出:“毫不客气的说,婴幼儿奶粉之所以比较贵,这条规定‘贡献’不少,不让促销,商家只管涨价,整个行业在政策作用下一致看涨。而终端卖场怕触‘红线’也没法促销,反正同一层次的终端零售价格都是统一的,大家一起赚。谁胆敢降价促销,扰乱‘市场秩序’,自会有政府部门‘收拾’。”

  “其实,这是政府管理部门不作为的结果,试图通过一条规定维护婴幼儿奶粉行业的安全问题,让人匪夷所思。”而这一问题只是食品安全问题的一部分,穆峰反问道:“说句不中听的话,难道青少年、中青年人、老年人的食品安全就不重要?那为何也不‘禁止促销’!”

  婴幼儿奶粉行业老出问题确实让人头疼,但不是“不得促销母乳代用品”一纸规定就能解决的。前段时间,电子追溯标签在乳制品行业强制推广的做法就比较好:首先便于有效监管,那个环节出了问题能及时发现;其次净化行业,将一些不具备生产资质的企业排除在外;还有就是对消费者的健康“感觉”上有了保证。

  穆峰建议加大电子追溯标签的执行力度远比推行“不得促销母乳代用品”的规定要实际的多。“毕竟电子追溯标签在执行上还有有不少挑战的,因为要实现从奶源、采购、生产、出厂、运输到销售终端的全程有效监管就必须是农业、商务、工商、质检、食品药品监管等部门共同努力,做好衔接工作。还是先把最紧要的事情做彻底吧!”穆峰表示。【世界商业报道 biz.icxo.com】

关键词:奶粉            
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