世界商业报道 > 行业分析 > 信息产业  
 
中国商讯 国际商讯 商业内幕 消费真相 公司经营 公司消息 城市话题 商业评论 风险投资 商务政策 中外富豪 焦点人物 名人语录
 
外汇 广告 婚庆 电脑 外贸 域名 投资
设为首页 加入收藏
企业营销:网络炒作已成为不可或缺的一部分
2011-01-13 10:48 来源:世界商业报道  作者:刘兴亮
摘要:网络炒作该如何定义呢?总的说来,就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手,对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效……

  【世界商业报道-讯】在刚刚过去的2010年,网络炒作事件不胜枚举,以兽兽、凤姐、小月月为代表的网络红人,她们以媚俗,低级的图片或者犀利的语言,赚取了广大网民的眼球,并一度受到网友的大力追崇。再以奶业巨头蒙牛和伊利之间的网络公关大战曝光,让隐藏在幕后的网络打水瞬间浮出水面,引起了社会广泛关注和警惕。

  可以毫不夸张的说,2010年,是网络炒作最疯狂的一年。

  网络炒作该如何定义呢?总的说来,就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手,对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应,另一方面是负面效应,从而引起网友的关注,增加人气。当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,被炒红。这就是网络炒作

  俗话说,每一个成功的男人的背后都有个优秀的女人。套用一下,每一个网络热门事件的背后,都有个成功的推手。

  可以这么说,绝大多数热点网络事件或红人,背后都有网络推手。只不过,网络推手的介入又分为两种方式,一种是一开始就介入,从策划到执行;另一种是当一个另类的人物或事件自发出现后,他们趁势介入,然后牟取自己的利益。

  近来,网络炒作有被妖魔化的倾向,被很多人视作洪水猛兽。

  其实,炒作这码子事古而有之,例如国人耳熟能详的诸葛亮“出山”一事。最先是水镜先生司马徽出场,神秘兮兮地告诉刘备“伏龙、风雏,得一可安天下”,并且一而再才说出诸葛亮的芳名。再接着是徐庶登场,在与刘备分别的黯然销魂之际,走马荐诸葛。在刘备三顾茅庐的那阵子,诸葛亮更是玩起躲猫猫,先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均(弟弟)、黄承彦(岳父)等分别去抵挡刘备,吊足了胃口。

  放到今天,这就是一个典型的网络炒作事件。诸葛亮就是最终要炒作出来的“网络红人”,刘备的角色就是今天的“网民”,被忽悠的对象。这个策划案的核心,就是要把诸葛亮树造成为一个“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”的高大全形象。最后,“网络红人”诸葛亮从此红得发紫、发黑、发亮。

  所以说,网络炒作就跟2001年前后的QQ聊天,2008年的SNS偷菜一样,现在回过头来看,跟比没必要去妖魔化。

  很多人又把网络炒作等同于网络黑社会。网上有这么一个说法,网络黑社会分为三大帮派:网络水军就像丐帮,入会门槛低,人数众多;删帖公司就像华山派,表面行侠仗义,内里阴险狡诈;网络打手就像星宿派,善使旁门左道,歹毒狠辣。

[1] [2] 下一页

关键词:网络炒作            
  评论 文章“企业营销:网络炒作已成为不可或缺的一部分”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界商业报道”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界商业报道”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于该作品发表30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 互联网颠覆了传统行业的服务模式
 中国互联网诸霸格局产生巨变 B2C企业终占得一
 微博营销到底应该怎么去做呢?
 2011年的国际消费电子展 有多少PAD可以一
 2011年IT通信业期待中的“十多十少”
 2011年IT通信领域不可能实现的十件事情
邮件订阅: