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中国汽车玻璃窗膜产业分析报告
2012-07-03 10:54 来源:世界商业报道  作者:正略钧策行业研究院
摘要:伴随着政府对"节能减排"环保概念日渐积极的态度,海外相关高科技公司迅速嗅到了中国市场巨大的商机,玻璃窗膜就是节能减排政策下的受益行业之一。

  【世界商业报道-讯】玻璃窗膜(Glass Windowsfilm)是一种多层的功能化聚酯复合薄膜材料,它是在多层超薄高透明聚酯薄膜上经染色、磁控溅射、层压复合等工艺加工而成,主要用于汽车玻璃和建筑物门窗玻璃、隔断玻璃、顶棚玻璃等,将其贴在玻璃表面上用于改善玻璃的性能和强度,并使之具有保温、隔热、节能、防爆、美化外观、遮避私密及安全防护等功能。

  按照应用领域的不同,目前玻璃窗膜主要分为3类:建筑玻璃窗膜、汽车玻璃窗膜和安全玻璃窗膜。其中,建筑玻璃窗膜主要用于建筑物的门窗、顶棚等,以节能隔热为主要目的,兼具防紫外线和安全功能;汽车玻璃窗膜贴在汽车玻璃内表面,具有节能隔热、隔紫外线、安全防盗等作用;安全玻璃窗膜的主要功能是安全防爆,一般用于银行等金融机构、珠宝商店橱窗、博物馆、酒店大厅或展示厅等。

  伴随着政府对节能减排环保概念日渐积极的态度,海外相关高科技公司迅速嗅到了中国市场巨大的商机,玻璃窗膜就是节能减排政策下的受益行业之一。我国玻璃窗膜市场正经历着从汽车贴膜向建筑窗膜的转变,每年以20%的速度在递增。但是,目前我国玻璃窗膜质量良莠不齐,国内玻璃窗膜厂家在国际、国内市场占有率都很低,自主品牌稀缺,主要是美国、韩国等掌握着先进的技术和大多数的市场份额。全球主要玻璃窗膜企业的市场占有率详见图1,其中,美国首诺科特龙膜公司(简称“美国首诺”)生产的LLumar(龙膜)是目前全球市场排名第一的建筑隔热节能安全窗膜品牌,是全球公认的建筑玻璃膜行业领导者,拥有50年的生产历史和超过60万平方英尺的生产场地,在全球经营4家生产工厂,年产2.5亿平方英尺玻璃功能膜,是全球唯一拥有全部的膜层染色、真空镀膜、磁控溅射膜、防划伤镀层、夹层合成等生产工艺及生产设备和最齐全系列玻璃贴膜的制造商。

  玻璃窗膜生产在我国刚起步,国内的相关产品主要从美国进口,少量从韩国进口,目前只有常州山由帝杉防护材料制造有限公司(简称“山由帝杉”)和常州市鼎力膜业有限公司2家企业在经营高端膜,其余走低端路线,国内企业在国际玻璃窗膜市场的占有率极低。中国建筑玻璃窗膜市场数据源自关于玻璃的一系列数据,目前,全世界1/3的玻璃在中国生产和消耗,平板玻璃用量每年达近18亿m2,并且以每年8%~10%的速度增长,估计现在中国的建筑玻璃窗膜市场规模每年达375亿元,而未开发的建筑玻璃市场正以每年4.8%的速度增长。商用、家用建筑玻璃窗膜市场在欧美发达国家和东南亚等热带国家已比较成熟,在中国显然也将会出现这一趋势,建筑玻璃窗膜市场是块僧少粥多的大蛋糕。

  一、市场结构分析

  市场结构主要是指市场内供给者、需求者以及其他各种要素之间的内在联系及特征,比如买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度、新企业进入该行业的难易程度等。决定市场结构的因素主要是市场集中程度、产品差异化程度和进人壁垒的高低等。

  1. 市场集中度

  在分析玻璃窗膜市场的集中度时,采用卖方集中度(即市场的垄断程度,它是反映市场结构特征的指标)作为衡量指标。选取行业集中度指数CRn,其CR4(指4个最大的企业占有该相关市场的份额)近60%,按照贝恩的市场结构分类标准,这一占有率属于寡占IV型。我国相关厂家的国际市场占有率极低,山由帝杉在国内的市场占有率也较小。虽然国内玻璃窗膜企业存在细分领域的垄断,技术在不断进步,产品也具有很大的价格优势,但是需要和国外厂家竞争市场。总的来说,国内玻璃窗膜企业需要加大技术研发,扩大生产,提高产品质量和市场占有率。

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