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Google开发“深度链接”,着眼移动终端
2014-03-14 09:40 来源:世界商业报道  
摘要:此前,Facebook从Google 手中以190亿美元抢购了WhatsApp,使得“移动”的重要性再次凸显。一个是社交网络巨头,一个是搜索引擎老大,看似不在一个领域,实则都以广告作为主要收入来源。在日渐移动化的今天,开始打起移动化的算盘。

 

【世界商业报道-讯】2014 年,注定是巨头们抢滩移动互联网的时代。

  国内方面,阿里和腾讯在移动支付的战斗如火如荼;此外,国外也一样热闹。此前,Facebook从Google 手中以190亿美元抢购了WhatsApp,使得“移动”的重要性再次凸显。一个是社交网络巨头,一个是搜索引擎老大,看似不在一个领域,实则都以广告作为主要收入来源。在日渐移动化的今天,开始打起移动化的算盘。

 

  移动终端广告的未来趋势

  Google这个名字, 因为其提供的优质搜索服务进入了千家万户,已然成为了“搜索”的代名词。但当全民进入移动互联网时代,Google的搜索以及配套的广告业务,面临着新的威胁。

 

 

  要说 Google 的兴起,就不能不提助其登上搜索霸主王位的页面爬虫和高级算法。这些爬虫每天抓取多达 200 亿个网站上的新数据,而算法帮助Google的员工给这些搜索结果加权或降权,给用户以提供更好的搜索体验。但在移动互联网时代,大部分用户在手机上花的最多的时间——游戏和社交网络当中,Google 强大的搜索功能和价值 500亿美元的广告业务,参与度却并不高。

  智能手机用户大约 80% 的时间花在 App,而只有 20% 的时间花在搜索引擎。移动化先是颠覆了用户习惯,又随之改变了广告领域格局。

  在移动广告领域, Facebook 早有动作——广告商可以购买移动版新闻提要中的赞助内容(Sponsored Stories)。这对于智能手机应用开发人员而言,是个极好的消息。换句话说,只需在潜在用户的手机上给出一个链接,你的应用下载量可能就会飙升。面对这样的形势,Google 也开始在移动端开始奋起反击,在去年 12 年,AndroidGoogle Search 的搜索能力就扩张到了应用内。

  新的挑战面前,Google的创新能力不容小觑。他们将尝试一种新的“深度链接”功能(Deep Linking),使得他们能够更好地了解和引导用户在智能手机和平板电脑上的操作行为。使用这种功能,将内容与 Google 手机搜索结果关联起来,可以算作一种对网页浏览器时代的模式“复制”。

 

  何为“深度链接”?

  Google 正在使用“深度链接”(deep linking)作为“应用索引”的技术支持。该技术将为 App 的不同板块提供类似“网址”的专属链接。用户点击链接后,可直接跳转进入相关 App

  Google 的这项“索引”功能已经获得了包括维基百科( Wikipedia )、在线旅游网站 Expedia、餐饮 O2O 应用 Open Table 和在线电影数据库 IMDb 等合作伙伴的支持,后者将会把 Google 研发中的“应用内索引”技术植入自己的应用当中,完成搜索结果即跳转应用的结果。

  举个例子,如果用户在 Google 中搜索一道菜谱,而 Ta 同时安装了 Recipe 这个菜谱应用的话,搜索结果就会将 Ta 带入到应用中。

 

 

 

  深度链接”带来更佳客户体验

  为什么要用“深度链接”?虽说“搜索”是网页端的信息入口,但移动的世界却不是这样。长久以来,Google 惯用 “爬虫”在网页内抓取关键信息,但由于不同的 App 间存在壁垒,许多开发者也并未在产品中加入链接;即使包含了链接,Google 也必须与开发者逐一签订协议,才能获取内容使用权。“爬虫”在移动的世界里受到限制,Google 希望通过全新的方式,促使应用开发者主动提交内容抓取申请。

  一直以来,Google 在 web 端的广告模式是,通过点击链接,跳转相关广告主网页。在移动端,Google 也希望延续这一方式,即在智能手机的 Google 搜索中,为 App 也建立索引链接。与跳转网页不同,用户通过点击便可直接跳转相关 App 。不过,前提是,手机内必须预先安装该应用。说到应用,Google 已经取得了包括维基百科、旅行网站 Expedia、餐饮指南 Open Table 和电影数据库 IMDb 的支持。也就是说,使用 Android 智能机的用户用 Google 搜索电影信息时,就能够看到一个指向 IMDb 应用内部页面的链接。鉴于智能手机屏幕尺寸“小而美”,链接指向应用,显然比直接跳转网页的体验好太多。

  在智能手机上,链接跳转应用比链接到网站浏览通常体验更好,因为智能手机屏幕一般不大(大部分手机屏幕不超过 6 寸),开发者需要优化应用的显示效果和触摸体验,并充分利用手机自带的各种传感器。比如使用 GPS 获取了用户当前位置,Open Table 这样的餐饮应用就可以为用户自动推荐附近的餐馆。而有了“应用内索引”功能后,移动端搜索结果将给 Open Table 应用带来更多的活跃用户。

  “不管用户搜索的是一款应用还是一个网址,我们的索引服务都能帮他找到。”Google 产品经理 Lawrence Chang 对他领导的这个新技术团队充满信心。

  类似的,国内的百度、豌豆荚也已经开始了“应用内搜索”的尝试,接受了阿里巴巴投资的应用搜索引擎Quixey 也会开始这方面的探索。

  目前,该服务仅对 Android 手机应用支持,但 Chang 也表示未来和苹果合作“看起来很有必要”。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:Google   深度链接   移动终端   广告   社交网络
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