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信息入口的新闻移动端盈利的3种模式
2014-04-21 09:26 来源:世界商业报道  
摘要:新闻客户端已成为网民获得新闻资讯的重要工具,其用户渗透率逐步提高,市场规模不断增大,通过客户端获取信息的方式已经悄无声息地渗透到手机用户的点滴生活。

【世界商业报道-讯】在“4G时代”的背景下,智能手机、平板电脑因其便携性、交互性和人性化的使用体验而成为引领潮流的主流媒介终端,也丰富了人们获取信息的方式。从最早的纸质媒介阅读,到后来PC端上的各种新闻网站,再到目前种类繁多的移动新闻客户端,人们的阅读习惯正在慢慢改变。

  根据CNNIC于 2014年1月发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2013年,手机网络新闻的应用渗透率已经达到73.3%,仅次于手机即时通信类应用。伴随着移动互联网用户的快速增长,新闻媒体和各大网站业务向移动端转型,将触角向移动端延伸,其中非常重要的举措就是打造新闻APP。

 

  移动端有望取代PC端

  新闻客户端已成为网民获得新闻资讯的重要工具,其用户渗透率逐步提高,市场规模不断增大,通过客户端获取信息的方式已经悄无声息地渗透到手机用户的点滴生活。

  数据显示,近七成用户习惯在睡前浏览客户端新闻;其次为上下班途中、午休时间以及无聊时分;另有部分用户习惯晨起时关注最新事件。也许要不了多久,PC端的新闻网站就将被移动端的新闻客户端全面超越。

  读者在向移动客户端转移,市场竞争不仅来自于各大门户网站,也有新崛起者前来分一杯羹。综合多个应用平台下载数据,2014年第一季度中腾讯、搜狐新闻客户端的下载量突破一亿次,网易新闻9389万次位列第三;美誉度方面,今日头条以9.3高分稳居第一,凤凰新闻位列第二,ZAKER、百度新闻紧随其后,腾讯、央视、人民新闻以及鲜果客户端评分皆在7分以上。

 

  新闻客户端的3种盈利模式

  1、杂志订阅模式

  杂志订阅模式分为付费和免费版,新闻客户端产品的付费版和免费版可以形成不同的盈利模式。免费版与社交平台实时粘连,放大其社会交往功能,与微博、微信等社会化传播工具联动以扩大影响力。免费版还可以在适当位置植入广告以拓宽盈利空间。虽然,目前国内App市场植入广告的形式还比较少,但未来各种形态的广告在App上的应用也将趋于常态。

  与免费版有所不同的是,付费版可以以品质取胜,省去广告的打扰,为用户创造更好的阅读体验,使用户更好地享受阅读的全过程。

  付费订阅需要新闻客户端在内容上做到专业、深度和独家,才能够吸引特定群体的用户,因此新闻客户端采取付费订阅形式需谨慎。

  杂志订阅代表:zaker、鲜果、搜狐

  鲜果主要是rss订阅,zaker基本上也比较类似,搜狐是邀请了一大批自媒体和媒体入驻了订阅平台。这几家都想要通过用户订阅模式,实现内容上的个性化,但其实订阅的媒体在其他平台上同样可以看到,无法形成差异。这类订阅平台,未来也许会邀请大量的广告主入驻订阅平台,有点类似微信公众账号模式。然后定向的给用户投放广告。但问题是他们虽然拥有一定用户基数,但给广告主带来的流量却不多。本质上这几家新闻客户端只会是成为一个内容分发平台,离挣钱之路相当遥远。

  互联网归根到底还是一笔关于“流量”的生意,流量可以转换成广告、游戏、电商。在PC端需要用户停留在网站,流量都是自己的;但在移动端,只需要用户停留在app中,这流量到底是属于谁,意义不大。这类新闻客户端如果能够尝试把本属于自己的庞大流量贡献给合作者,给合作者带流量,也许会有一定起色。

  2、超级流量分发平台

  浏览器在PC端是最直接的入口,但至今在移动端仍然没有一个app能够完全拥有PC端浏览器的地位,哪怕是微信也不行。某种程度上应该有这样一个公式“应用分发市场所安装的app 手机浏览器=PC浏览器”。移动端的超级app,有做内容分发的,有做应用分发的,但很少有做流量分发的。这类分发平台,因为走的是开放平台之路,可以迅速做大做强。可参考当年UCweb是如何做到4亿用户的案例。

  把流量导给合作者,合作方为平台带来新用户,导进来的用户越来越多,产生的流量越来越大,加入的合作者也就越来越多,最终成为上网入口。个性化的信息流,可以不断的对用户进行内容推荐,也就是广告位是无限的,并且广告和用户兴趣是匹配的。既然内容可以个性化推荐,那么广告和服务当然也可以,想象空间巨大。

  代表:360、百度、今日头条

  360新闻客户端:如果要较真的话,应该称为360手机浏览器。浏览器在手机上有一定的用户粘性,但却被很多app分流了很多流量,而在手机上阅读新闻获取资讯却是一个强需求。360直接把浏览器功能嫁接到新闻客户端里,并且和360手机助手、360搜索、360地图等系列产品全部打通,应用分发、广告、O2O、电商、影视这些都可以做。现在360新闻客户端在内容上相比三大门户完全没有任何优势,但作为搜索引擎却能够积累足够多的数据,通过分析全网,进而向用户推荐最热的新闻,从而个性化推荐。

  百度新闻客户端:百度在去年的百度大会上提出了轻应用战略,百度需要一个具备强用户粘性的产品去实现他们的轻应用战略,手机上获取资讯就是一个强需求。百度为了发力轻应用,一方面和UCweb合作。另一方面,百度正在大力发展百度新闻客户端。细心的人可以发现,百度新闻客户端的图标已经从红色变成了蓝色,而蓝色代表的正是轻应用。百度新闻客户端现在也正在朝平台入口方向发展,这相比三大新闻客户端单纯的提供差异化的内容,发展前景更大。

  3、发展电商、O2O模式。

  从商业网站新闻客户端的经营方式来看,除了传统的免费提供新闻产品通过广告实现营收的思路之外,还力图将新闻客户端打造成平台,不断提升用户体验,增加用户粘性,通过引入商家实现盈利。2013年7月,网易新闻客户端创新推出了积分商城,用户通过阅读新闻、写跟帖、分享新闻、邀请新用户、参与投票、欣赏广告等方式可获得积分,使用该积分可以在商城内兑换相关礼品。目前还推出“下载应用赚积分”、“1金币抢春运火车票”、“金币兑换国民旅游海南卡”等活动,将新闻阅读与线下生活圈对接起来,阅读新闻获得的积分可以在线下进行消费,并通过积分送好礼、赠送积分等,让用户和好友互动起来,实现活跃度的循环。这将成为网易新闻客户端引入电商、O2O等变现模式的前期试水,预期售卖空间会远远大于硬广告。【世界商业报道-biz.icxo.com】

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