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搜狗微信公众账号的机会:入口、平台、大数据
2014-06-11 01:02 来源:世界商业报道  
摘要:6月9日,搜狗搜索放出大招,宣布正式接入微信公众号数据。这是微信开放平台以后首次可以实现全面权威展示。根据介绍,用户在搜索结果页可以浏览到与查询相关的微信公众号及全部文章。

【世界商业报道-讯】6月9日,搜狗搜索放出大招,宣布正式接入微信公众号数据。这是微信开放平台以后首次可以实现全面权威展示。根据介绍,用户在搜索结果页可以浏览到与查询相关的微信公众号及全部文章。

就像微信每次的动作一样。有人说微信SEO马上就成为一门新生意,有人说微信自媒体们的外衣被扒光了,甚至还有人说微信公众号查询将帮助搜狗颠覆百度这一巨头。不过,我认为现在对搜狗微信公众号查询论成败还为时过早,搜狗要想与微信联合颠覆既有市场,还远没出发。

 

搜索的想象空间不在社交

微信公众平台2012年推出后即成为封闭空间,订阅者和订阅号形成闭环,非订阅关系的用户很难知道订阅号里的内容,而当微信开始对微信好友人数制定上限时,更是引发公众号们的强烈反对。

现在看起来一切都是有预谋的,在搜狗微信搜索推出后,即便不关注订阅号,也可以通过关键字搜索来获取自己想获得的内容。目前搜狗微信搜索的两个关键词:全面聚合、检索订阅。这意味着微信可以让公众账号进行分类检索,对碎片化的信息进行整理。

搜狗微信公众号查询更像是百度对微博内容的搜索,只不过数据性质和数据规模不同而已。它只是王小川的投石问路,并且告诉大家微信与搜狗整合已经开始。搜狗微信搜索的盈利模式暂未可知,但对于搜索引擎来说,主要的收入自然来自竞价排名以及广告。目前搜狗微信搜索和微信相互独立,但相信这种分离的状态不会持续太久,未来搜索必然会嵌入微信体系之内,那时候会获得更大的想象空间。

不过,就算是只做公众账号内容搜索,它能发挥作用也必然是在移动端。搜索到图文消息后用户需要阅读,分享,回复,还可以点击账号名称一键关注。搜索引擎早已不是单纯的“找到”,而是一个完整的信息消费体验。PC端早已有微信公众账号聚合和导航网站,但并未做成功,这也反应了人们对微信公众号查询的刚需不在PC端。

微信社交的优势能否在搜索上发挥呢?公众账号社交属性弱、内容产生少,但朋友圈,微信群和点对点聊天的数据可是海量的。问题又来了,微信朋友圈和微信群都是封闭的,海量数据被割裂在多个小圈子里,每个人能见到的数据有限,再说微信现在已经支持聊天记录搜索了。QQ空间的开放性反而会大一些,但其上的社交搜索并没有起来。Facebook高调推出的Graph Search也并未取得成功,更别说以此去颠覆Google了,目前还没有任何证据表明社交可以帮助搜索。

 

腾讯的电商梦想

搜索和电商有着天然的契合度,就在推出微信搜索不久前,微信刚刚推出了微信电商体系的正规军:微信小店。

从目前的介绍来看,微信小店的基础是微信支付,商家可以通过公众账号以微信小店的形式售卖商品,实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。当用户关注了拥有微信小店功能的公众账号之后就可以看到售卖的货物品类。

“开通微信小店功能后,商家即使没有任何技术开发能力,也可以开启电商模式。”微信相关负责人介绍,微信小店上线后,“小白”商户无须具备技术能力就可以对商品进行分类、分区陈列,而一些有开发能力的商家,还可通过API接口的方式,自行开发商铺系统,通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容,从而具备更多功能。

在开放公众号后,下一步微信最可能开放搜索的就是微信小店以及京东商城,在这个领域里,搜索的想象空间更大。

 

微信公众号查询三大机会:入口、平台和Big Data

第一个是入口地位。用户顺手通过它进行通用移动搜索,搜索的内容不限于公众账号、朋友圈或者聊天记录,而是所有可以搜索的网页、实体和服务,搜索形式则可以是文字,语音,图像,位置和动作。

事实上微信已经支持条码,翻译,街景搜索,再比如摇一摇搜索寂寞的人。如果把微信当作浏览器,它还是网页搜索的渠道。

微信现在的语音,图像搜索做得并不好,也没有进行大力推广,可能不想与百度搞得太紧张,毕竟在移动端宣称要挑战百度的玩家太多了。不过更可能的原因是微信遇到了技术难题,短期内要培养一只搜索团队并不容易,尤其是擅长文本搜索,语音处理和图像识别的团队。微信尝试自己做语音识别,20多人的团队,做出来的效果大家看到了,差强人意。

如果微信加载搜狗专业技术能力,恐怕会有不同的结果。微信可以成为京东的电商入口,点评的O2O入口,为什么不能、不会成为搜狗的搜索入口呢?

第二个是平台属性。微信早已不是一个IM工具,也不只是社交网络,而是要连接一切的移动大平台。其整合了社交,游戏,浏览器,相册,电商,金融,O2O等等。通过公众账号这一可拼装,可扩展,可安装的形式形成开放的轻量级应用生态。毫不夸张地说,微信坐拥半个中国移动互联网。随着越来越多的连接发生,再引入搜狗的专业搜索能力,必将有机会演化出一种新的搜索形态。

最后不得不说说大数据。搜索引擎给不少人的直观印象是搜索框,是to C的工具。实则不然。通过积累的文本处理,数据抓取,语义理解,机器学习等能力,它拥有了最强的大数据处理和挖掘能力。微信坐拥海量的大数据,金数据,如果能够开放给它的干兄弟挖掘,会产出极大的价值,只不过这一切对用户是透明的。

微信公众号查询当前版本因为在PC端且搜索内容太过常规,并未带来多大惊喜。倘若微信能够与搜狗在移动端合作更多,一种新的移动搜索诞生也不是没有可能。忘掉社交,忘掉朋友圈,记住微信的入口,平台和大数据属性,这才是微信在搜索上的真正潜力,搜狗要做的便是帮助它激活这些潜能,也给自己一个改变搜索格局的机会。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:搜狗;微信;王小川;移动搜索;电商;腾讯;平台;大数据;入口            
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