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腾讯发力微视,短视频营销春天到了吗?
2014-07-28 01:46 来源:世界商业报道  
摘要:微视已经迎来了其在腾讯的春天,能够成为腾讯企鹅大帝怀中非常喜爱的一名妃子,但是微视在腾讯迎来了春天,是不是能够代表短视频应用的春天也到了呢?

【世界商业报道-讯】近日,根据腾讯科技发布消息,为了强化整合效应,聚焦核心业务,腾讯网络媒体事业群发布新的战略方案。根据新的战略方案,腾讯视频由平台运营、产品技术等四部分组成。腾讯微视团队与腾讯新闻瓜分腾讯微博员工团队,并成立微视产品部。而腾讯微博不再更新功能,只维持基本运营。对于此次腾讯OMG新的战略调整,业内专家表示,腾讯微博功能与微信QQ类似,自身价值遭到弱化,因此没有设立事业部的必要,而此次微视将运营团队升级为产品部,是源于微视频具有较大的市场发展空间,腾讯对视频业务的调整难以撼动优酷土豆老大地位,无改视频行业格局。

在此决定之后,微视已经迎来了其在腾讯的春天,能够成为腾讯企鹅大帝怀中非常喜爱的一名妃子,但是微视在腾讯迎来了春天,是不是能够代表短视频应用的春天也到了呢?

 

微视等短视频应用没有解决短视频拍摄优化的问题

互联网存在了大量的火一波就死的产品,微视里面的那些明星短视频,极具新鲜感,上线不足80天就排进了App Store社交免费榜前三,在短视频应用里面获得这样的成绩已经非常不错了。

但过了一段时间之后,当微视的产品上线推广期的推广放缓之后,微视火一波也渐渐变得“低调”起来了,算不上是火一波就死的游戏,却算是和啪啪一样处于火一波就半死的状况。而到了近期,有美图秀秀为背景的开发团队,开发了一款非常类似于微视的短视频应用——美拍,短短几天就登上了APP Store的免费榜首页,微博话题讨论量已经超过100亿。

虽然不可否认的是,美拍这段时间这么火热,随着用户的新鲜感已经渐渐消失,可能过段时间活跃度也会大大下降,但作为资源比微视更少的团队,美图秀秀他们为何能够打造出美拍近期的成绩,缘何爱奇艺啪啪奇、新浪微博秒拍,这两个要流量有流量要社交有社交的产品,甚至再加上企鹅的微视,最终都不能干出如今美拍的成绩呢?

根本的问题就在于他们没有解决短视频拍摄优化的问题,他们强调的社交分享其实更多地只应该引导,最终的社交分享都掌握在用户自己手中,能够让应用拍摄出来的短视频效果质量更好的任务,才是他们当前发展最重要的任务。强化了社交分享的重要性,却没有在基础的视频拍摄上实现更多的产品差异化、产品竞争,可以说很多短视频应用都输在起点上。

美拍背后的团队,俨然已经成为专注女性工具服务的公司,他们对于女性用户的需求更明确,甚至更是沿袭了美图秀秀的风格,从挑战photoshop到了挑战微视。美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效,把所有视频处理复杂的后期工作,变成一键“傻瓜”式操作。当一款不仅可以解决拍摄出来的视频质量问题,还能够保持视频的体积不够大的情况下,根本的问题被解决就已经非常好了。

 

短视频营销的令人着迷之处

短视频营销正成为一个不可忽视的趋势。近日腾讯OMG部门变革调整,原微视产品运营团队将升级成为微视产品部,或许就是源于市场对其认可的一个结果。

从事营销的用户要问,短视频营销到底有哪些让人着迷的地方?

1、 能容纳更丰富的信息,易于品牌植入,达到润物细无声的营销效果。

2、 更易于嫁接创意,使营销本身成为一个优质内容,避免营销副作用产生。

3、 自动循环播放,大大增强用户印象。

4、 视频的模仿效应,使优质内容易激起用户的深度参与热情,形成热门标签话题。

5、 分享性,使其传播力更为广泛,极易形成病毒式传播。

6、 相较传统视频广告,其制作成本更低。

事实上,一大批品牌商便已经开始行动,并取得不错的成效。国内营销先锋如小米已占位,凭借创意及聚集的粉丝,其单条微视甚至突破了千万播放量,影响力羡煞旁人。

 

社交垄断会否阻碍短视频发展?

当前最主流的社交网络,当属新浪微博和腾讯微信。随着这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源越多,很多他们兄弟姐妹的竞争对手就被阻拦在门外。就以新浪微博为例,阿里入股之后,放上大量淘宝广告是非常自然的,很容易理解,但在目前所谓的信息流优化之后,京东商城的链接可以被人们发布在微博中,但如果曝光量评论量足够大的时候,就会有封号的风险,这让不少微博大号们叫苦不迭。

短视频应用,有两个直接影响发展的问题需要解决,才能够迎来春天。第一,解决短视频拍摄优化的问题,先完成产品的工具使命,做一款优秀的“单机游戏”。第二,解决短视频的社交分享问题,短视频的社交分享问题不仅包括,打造大量结合热点或是借势的事件营销,接入微博微信SNS等更多社交网络,4G网络问题、新鲜度的提升等问题也是。

当能够解决这两大主要的问题的时候,短视频应用在一定的资源推广下,是有机会跟得上短视频发展大潮的。而整个短视频应用的春天,不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天,就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们,已经进入了群雄逐鹿的状态,将产业发展大了,渐渐从现象级别的产品上升为流量入口型产品,在能够解决上述短视频发展最直接的两大原因的情况下,短视频应用的春天才会到来。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:微视;腾讯;短视频;营销;美拍;美图秀秀;爱奇艺;新浪;社交;产品            
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