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从“万万没想到”到“万合天宜”,是如何蹿红的?
2014-08-28 09:02 来源:世界商业报道  
摘要:时隔一年,再次专访这家年轻公司的内容创意团队和创始人们。来看看仅仅两岁的万合天宜,是如何蹿红的?未来有什么打算?又有哪些挑战?

【世界商业报道-讯】由万合天宜和优酷出品联手打造的迷你剧《万万没想到》第二季火热上映,时值《万万没想到》系列播出一周年纪念日,不由让观众产生一种久违的熟悉与怀念。

《万万没想到》不仅是一部让人大笑的喜剧,骨子里更是一部现实主义作品,它反应了这个社会广大群体对于命运的无奈。剧中王大锤经历和承受的千奇百怪和万万想不到的意外,或许明天就会发生在你我他的身上。观众之所以喜欢,大概也就是因为透过王大锤看到了自己的影子以及自己的无奈。

《万万没想到》之所以那么恶搞那么调侃那么嘻哈,其实是对现实的一种辛辣的嘲讽,而且是源于生活、高于生活的鞭挞和讽刺。然而,剧中的王大锤永远乐观、积极,像打不死的小强一样,更教会我们对挫折一笑而过,但决不妥协。从这个角度而言,《万万没想到》传递的也是正能量。

时隔一年,再次专访这家年轻公司的内容创意团队和创始人们。来看看仅仅两岁的万合天宜,是如何蹿红的?未来有什么打算?又有哪些挑战?

团队搭配:自己人找自己人,做好玩的事

以目前的几部出产的迷你剧来看,导演、编剧和演员统统都是公司内部职员。虽然这种分工模式对一家影视公司来说有些不可思议,但CEO范钧自有其理由:“互联网短视频行业本身还不成熟,互联网流行文化变化速度如此之快,以至于它不能像电影行业那样只管制作,其它外包。”

虽然从一个项目创意到上线,进行品牌化运作,起码要4到6个月。不过自己人做自己的产品优势在于能保证内容风格的统一。并且一旦上手,进度就相当快:编剧随时抓取网络流行热点文化, 添加进剧本并快速进入摄制程序。高效的内部协作能令片子在初剪阶段基本即达到要求,凡是对快速叙事没有帮助的、重复的桥段全被拿掉,以达到笑点高度密集:5分钟的视频,3天左右完成,保证每周一集的播出频率,进而换来超高的网络点击。因此,尽管制作周期短,演员也都并非专业人士,但他们的创意仍能迅速获得大量拥趸。

扩张的压力

在“万万”爆红之前,为了在初期稳定公司阵脚,他们也接拍定制微电影。COO柏忠春表示,他们崇尚“四两拨千斤”,以出色的创意吸引人。虽然他们制作成本比影视剧低很多,但收入却并不比它们少。

看硬广告也得欢乐。“万万”热播后,经常会有广告商找上门来,仅第二季可以看到手机、花生牛奶和手游广告。这些都是“明目张胆”的硬广,每集里有四五个植入,每单广告的价位也明显提升,但人们都能毫无违和地接受,原因在于他们在接单前,要判断赞助品牌的气质是否与内容相符,以期把广告与视频内容结合更紧密:

“我们告诉观众这个是广告,就很坦率地说。只要你的广告很有趣,大家都会把这个当作内容。但是如果我们广告做的多的话,大家也会说我们就是为了钱。其实你就是内容,题材是很讨巧的。这个就是它的一个作品,不是让你去植入不相干的产品,那这样你就会很伤脑筋。”

融资在路上。万合天宜的创业团队透露,已经有投资人找来谈合作,目前A轮融资已经在谈判中。文化产业这两年来狂热的资本动作令人惊愕,面对“是否接受巨头收购”的疑问,他们不以为然:

如果能用钱把我们砸死,那就可以(笑)——当然其实我们基本也不会(接受收购),我们也想认真把(内容)这个事情做好。如果到了一个集团里面,被牵扯很多。我们的本意,还是要为90后的观众带来一些很快乐的,能够引发思考的东西,如果这个并购能够加强我们的本意,那倒还好,但并购就不好说,如果让我们做很多短期行为,那就没有意义了。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:万万没想到;万合天宜;叫兽;广告;视频;互联网;优酷;团队            
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