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炙手可热的智能手环市场到底有多大?
2014-11-04 08:22 来源:世界商业报道  
摘要:当微软从斜刺里杀出来,直接跳进了智能移动硬件的行列,以Band手环切入的时候,又有很多人开始关注智能健康移动设备是不是也能撬动一个大市场?虽然手环是一个小玩意,在智能家电里也是微乎其微的存在,几乎可以忽略不计。尤其是小米、百度等切入到智能手环市场,打出的价格更是让人看不懂,几乎没有利润可言。但即使这样,也还是吸引到那么多的硬件、互联网企业趋之若鹜,那么这到底是为什么?

【世界商业报道-讯】当微软从斜刺里杀出来,直接跳进了智能移动硬件的行列,以Band手环切入的时候,又有很多人开始关注智能健康移动设备是不是也能撬动一个大市场?虽然手环是一个小玩意,在智能家电里也是微乎其微的存在,几乎可以忽略不计。尤其是小米、百度等切入到智能手环市场,打出的价格更是让人看不懂,几乎没有利润可言。但即使这样,也还是吸引到那么多的硬件、互联网企业趋之若鹜,那么这到底是为什么?

 

市场有多大?

据市场研究公司ABI Research的报告显示,在2014年第一季度,以智能手环为代表的健康追踪器的销量超过了235万台,是智能手表出货量的4倍。这只不过是一个季度的销量。其中,Fitbit在智能追踪器市场的市场份额最高,打败了包括Jawbone、佳明、Nike、Misfit Shine等竞争对手。

而对国内市场而言,产品更是繁杂,大厂小厂的产品铺天盖地,尤其是相对的技术含量有限,进入这个市场的山寨产品也不乏少数。不过后来越来越多的互联网企业开始悄然涉水,其中百度,小米等都是率先启动的。把价格压到一个相对的极致,这对山寨厂商是致命的打击。

此外,iHealth、华为荣耀、乐心、咕咚等厂商也开始在京东等平台正式销售自己的微信版手环。幕后有腾讯的推动,从另一个角度来解读手环的市场需求和发展。还有数据显示,2014年全球可穿戴智能终端的出货量将超过1亿部,至2018年可能超过3亿部。瑞信集团的预测报告认为,未来两到三年,全球可穿戴设备的市场规模有望达到300亿至500亿美元。而艾媒咨询发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》,预计到2015年中国市场可穿戴设备市场规模将超过100亿元。

之所以健康手环能获得相当大的市场追逐,有两方面原因:一是智能手环类的健康追踪器的售价普遍要比智能手表低很多,这也让更多消费者愿意购买。二是目前智能手表的功能更多的是作为手机的压缩版,用来提醒用户接受信息、电话等,而智能手环主打健康追踪,更加贴近用户的需求。虽然苹果Apple Watch也计划引入一些健康元素,但其价格也是高高在上,一点儿也不亲民,因此单纯地从健康市场切入的话,智能手环无疑更占据优势。

 

智能手环是一窝蜂吗?

有人怀疑智能手环是一个小物件,进入门槛不太高,很容易做烂,现在一窝蜂的进入,也开始大幅压低价格,价格战之后就是市场根本没有利润可言。最终形成恶性循环,破坏了用户体验度以及产品的创新能力。

那么会不会如此呢?智能手环主打运动和健康理念,对于日益追逐自身安全的用户来说的确具有一定的诱惑力,这也是为何这么多企业在意这个市场的原因所在。至于产品多元化之后,形成的一定价格竞争,并由此带来产品蝶变的速度,对于用户来说自然也是求之不得的。因为产品创新就会带来更多的应用和突破。

目前,我们看到苹果和谷歌在系统方面希望能获得更多的话语权,苹果发布了Health kit,谷歌发布了Android Ware,而微软也有健康健身追踪服务Microsoft Health。当然这仅仅是一方面,更主要的是厂商的参与热情。微信版手环也已经面世,这给市场带来了一种新的启迪。只是这次的结合还没有让我们看出更多的新鲜元素,毕竟手环这个小产品的应用还需要不断地挖掘,寻找到用户真正的痛点在哪里。

第一批的微信手环无疑还是有跑马圈地的意思,据悉阿里巴巴也有意在这上面做些文章。当然目前还没有看到真正的产品应用出来。我们可以看出的是,互联网企业进军智能硬件行业,目的是为了给自身的互联网服务找更多入口。在智能手机市场增量接近饱和的情况下,可穿戴终端已成为互联网产业一个热点。

当然,质疑声也一直存在,那就是智能可穿戴产品目前并未像智能手机那样颠覆业界格局和人们的生活习惯,用户对可穿戴设备的依赖性并不强。市场培育还需要一定的时间。此外数据的分析和分享也存在着一定的衔接。虽然大数据应用越来越广泛,但数据分析之后的存储和分享涉及到一定的用户个人隐私,如何保护这些数据的可靠和安全性,也是一个问题。

 

手环更大的机会在移动医疗

有业内人士分析,手环可以朝两个方向发展,一个方向是防丢,可以将防丢功能加到手环里,而其形态未必是手环,可以是其他配饰,对老人和小孩都适用,另一个方向则是移动医疗。

据易观国际数据显示,中国移动医疗市场规模呈快速整张趋势,环比增长率逐年提升,到2018年将是一个超过百亿规模的市场。移动医疗需要平台方、设备方、医患方多方共同介入,如果手环能够具备更多的数据监测功能,比如血糖、血压、血氧、体温、脂肪含量等,医疗机构可以直接读取这些数据对用户的进行诊断,对于用户来说就有了更多佩戴的理由,而不是需要时戴上,不用时摘下的尴尬状态了。

用户在购物的时候难逃两种心理——贪和怕,手环也不外乎如此,“贪”是贪便宜,如79元手环、99元手环大多是抓住这一心理,“怕”则是怕买到的手环跌面儿、不实用等,这也是Microsoft Band、Jawbong up这样千元手环存在的理由。无论手环厂商是想抓住用户的何种心理,产品的改进都是势在必行的,如果越来越多的用户发现手环就是一个用一段时间就要丢弃的产品,那么无论是“贪”还是“怕”都不会是用户购买手环产品的根本理由。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:智能手环;市场;互联网;百度;阿里;腾讯;小米            
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