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小米投资爱奇艺和优土:视频系竞合加剧
2014-11-14 08:21 来源:世界商业报道  
摘要:小米为陈彤准备的10亿美金“见面礼”有了第一笔去处:投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。

【世界商业报道-讯】小米为陈彤准备的10亿美金“见面礼”有了第一笔去处:投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。

接近交易的人士透露,其中百度全资的爱奇艺,是首次引入重量级股东,小米对其投资金额约在3亿美金,爱奇艺的第一大股东百度也同时追加了约同等量级的投资。

值得注意的是,以3亿美金左右的金额入股爱奇艺,这是小米成立四年来,金额最大的一笔投资。为什么给了爱奇艺?

 

从资本运营角度,爱奇艺争取独立上市势所必然

根据艾瑞发布的2014年6月第一周数据,爱奇艺浏览总时长超过优酷居第一位,而后者在日均覆盖人数上保持了领先地位。尽管爱奇艺没有上市,从与之不分伯仲的优酷可以估算出爱奇艺的经济效益。

2013年,优酷土豆营收达30.3亿元人民币,毛利润5.4亿元人民币,毛利润率为18%。与优酷体量不相上下的爱奇艺营收、毛利润数据不会有太大偏差。

2013财年,尽管优酷土豆有5.4亿元毛利润,但扣除行政费用、研发费用和市场费用后净亏损额达到5.8亿元。

从近5年的数据看,优酷土豆压缩费用的努力成效显著,2009年行政、市场、研发三项费用占营收的70%,2013年只有40%。

尽管爱奇艺没有披露相关数据,从龚宇的言论中可看出一些端倪。今年初,龚宇对媒体说:“有人说爱奇艺和其他几个同行亏损数亿正常吗?我说正常,先亏后赚是市场经济;还有人问我有个公司(注:指乐视)盈利数亿正常吗?不好意思,这个我就不知道了。”

地球人都知道,爱奇艺是百度的流量“喂养”大的。假如爱奇艺象优土一样是独立的上市公司,按照它的体量每年交给百度的流量费用将数以亿计。目前,百度虽然并入了爱奇艺的广告收入但要负担内容及运营成本,还不能收流量费,估计有赔无赚。百度市盈率在40倍以上,每增加1亿美元净利润,市值将增长40亿美元以上。

综上所述,让爱奇艺独立上市完全符合“创造战略价值和财务回报”这个目的,是优化组织架构,获得投资收益的重要步骤。

但是爱奇艺此刻独立上市的条件并不充分。

 

视频系竞合加剧

在入股爱奇艺和优酷后,小米“一步到位”获取了国内最丰富的视频内容,并曲线获得牌照。

从牌照方面来看,2012年7月,爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台等共同成立银河互联,而今年优酷也5000万元入股牌照方国广东方,曲线拿到牌照。入股爱奇艺和优酷后,意味着小米在牌照方面有了多份“保险”,少走弯路。。

而从视频内容资源来看,无论爱奇艺和优酷,在打通影视产业链上下游方面的布局速度都不慢。

爱奇艺在2014年“土豪式”的投入可见一斑:2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。爱奇艺2015营销会上也公布了正在投拍的四大超级网剧,包括单集500万投入的《盗墓笔记》。不久前,爱奇艺与华策影视共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。

而优酷在8年发展中,从视频网站到应用和网络视频平台,从UGC、PGC到自制内容再到今年成立合一影业公司,目标同样是是打通电影产业上的各个价值链,用O2O的思路搭建多屏文化娱乐生态系统。

在入股爱奇艺和优酷后,小米在移动互联网领域的优势和排名全球第三的手机销量,也将给爱奇艺和优酷带来不小的红利。

本次投资交易的主体是小米和爱奇艺,小米也将在移动内容推荐方面给予爱奇艺“优先支持”,交易完成后,小米作为爱奇艺的大股东,也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。以小米近亿的MIUI用户、中国第一、全球第三大手机厂商的影响力,这将直接决定移动视频市场的格局。

此外,小米的另一家合作方优酷土豆斥巨资从荷兰版权方独家拿下了《The Voice Kids(好声音少年版)》的节目模式版权,在电视端,这档节目将在小米盒子、小米电视等终端进行独家播出,以换取小米入股优土,保证优土在这桩交易中的露出。最终也形成了小米小量入股抚慰优土、优酷分杯“小米粥”的局面。

但与此同时,可以想见的是,有了小米的投资,围绕在第一梯队爱奇艺和优酷土豆之间,从版权资源到自制内容再到多屏终端布局等多个领域的竞争将变得更加激烈。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:小米;爱奇艺;优酷土豆;陈彤;百度;雷军            
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