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微信朋友圈即将被广告狂轰滥炸,或带来100亿价值
2015-01-22 09:31 来源:世界商业报道  
摘要:昨天,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。

【世界商业报道-讯】昨天(1月21日),不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。对微信广告之举,支持者认为,这不仅可以为腾讯带来直接的收益,微信强大的流量也可达到良好的品牌曝光效果;反对者则担心,未来微信朋友圈将背离了创立的初衷。


朋友圈将带来100亿广告?

从目前测试的信息流广告来看,有如下几个特点:

保持正常朋友圈图文形式。与普通朋友圈信息一样,微信广告也由文字和图片组成,图片可以发布多张,最多九张;

Feed信息流模式,微信朋友圈广告属于信息流广告,与QQ空间、Facebook等社交软件广告流类似;

可有H5链接。在广告下方的查看详情链接中,可以跳转到广告原链接页,这是Html5页面。

在广告信息右上角注有推广标志,用户点选后屏蔽广告信息。

朋友圈信息流广告可评论、点赞。与正常朋友圈内容一样,用户可对内容点赞、评论,微信好友间可看见评论、点赞内容。

此前有人测算过微信朋友圈广告价值。

朋友圈广告并非腾讯临时起意,而是经过长时间评估的。有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。”

100亿规模的收入潜力,腾讯不可能会放弃,但是它注定,我们的朋友圈不再只属于“朋友”,不再纯洁。


信息流广告来了,微信要开启全民付费模式?

就在1月初,微信朋友圈将推Feed(信息流)广告的消息不胫而走。所谓朋友圈Feed广告,其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

Feed广告对于广告商来说,最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feed广告可以方便的“融于其中”;另一方面,Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

但对于用户来说,Feed广告的出现只是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户,将“强奸”变为了“顺奸”——虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低,但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看,似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。

而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于App下载,在安卓手机上,几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用,根本没有任何确认环节。单就从用户为Feed广告所付出的代价来看,似乎成本也异常“昂贵”。

接下来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后,微信的收益和用户为此所支付的代价。我们假设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条,内容是App下载推广。如果微信朋友圈的信息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM(千人展示成本)方式计费的话,那么意味着:

如果微信日活跃用户是3亿的话,我们按1亿用户会打开朋友圈,在一个ecpm(一千个展示所获得的收益)25元的情况下(25元差不多是广点通的均价),微信朋友圈Feed广告一天的收益大概是1000万元(1亿*4*25/1000),微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信这也是近期腾讯股价疯涨的原因。

但具体到用户端,则每个用户每天可以为微信创造0.1元(4*25/1000)的收入,考虑到这是在最为保守的情况下计算,加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素,我们将ecpm的价格提高一倍,那么微信从每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。

没错,0.2元,就是2毛钱,仅仅2毛钱!如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前,是一个纯免费的平台的话,那么在之后,你在使用微信的代价就是每天会多看4条广告。所幸的是,你多看的这4条广告会有广告主为你买单,价值等于……2毛钱。但是,如果有的选择,换一个玩法,让用户每天花2毛钱,也就是一年75块钱,还给用户一个纯净的微信朋友圈,相信选择付费的用户不在少数。

当所有的人都认为自己在互联网获得免费的时候,其实用户在享受免费个过程中不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。【世界商业报道-biz.icxo.com】

关键词:微信;广告;朋友圈;腾讯;付费            
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