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凤凰网品牌主场:湖畔话营销 Feng势不可挡
2017-11-17 17:22 来源:世界经理人  作者:张茜
摘要:11月10日,品牌主场2018凤凰网营销趋势大会·上海场隆重举行。本次会议的主题为“Feng 势不可挡”,寓意深刻。“风,势不可挡”,代表的是自然界的自然规律,遵循发展规律是其必然走势;“风势,不可挡”,代表的是我们的判断,源于我们严谨踏实的人性观察;而“凤,势不可挡”,代表的是凤凰网的发展势头,一路势不可挡。

  11月10日,品牌主场2018凤凰网营销趋势大会·上海场隆重举行。本次会议的主题为“Feng 势不可挡”,寓意深刻。“风,势不可挡”,代表的是自然界的自然规律,遵循发展规律是其必然走势;“风势,不可挡”,代表的是我们的判断,源于我们严谨踏实的人性观察;而“凤,势不可挡”,代表的是凤凰网的发展势头,一路势不可挡。正在因为与各位客户的携手相伴,才有了凤凰网势不可挡的2017,也有了此次大会的盛大召开。此次大会,凤凰网副总裁池小燕、广告产品技术中心总经理刘风华、全国营销与运营管理中心总经理郝炜、广告部华东区总经理吴剑等近十位凤凰网高管与百余名嘉宾齐聚一堂,共同解读了家国大势和行业趋势下的品牌营销思考,从“新技术、新内容、新商业玩法”等方面分享了凤凰网的营销新动向,并推出了为合作伙伴倾力打造的“凤凰品牌主场”。

  凤凰于飞,步步为营

  2017年,发生了很多令人难忘、影响历史进程的重大事件。大事看凤凰,无处不抵达。作为影响全球华人的中国媒体力量,凤凰网如何参与其中,见证时代发展?此次营销趋势大会,凤凰网在会场外布置了一个雅致的图片展厅,将2017年大事件以图文解读的形式一一呈现。跟随时间轴,嘉宾一步步回顾2017,走出展厅,一支生机勃勃的凤凰以腾飞的姿态迎接每一位嘉宾迈向2018。

  

  

  而这只腾飞的凤凰,是凤凰网为参会观众准备的另一个视觉惊喜。凤凰网邀请到了中国3D画的开山鼻祖、四次创造吉尼斯世界纪录的奇人齐兴华老师,在活动现场进行即兴创作,恣意涂抹与精雕细琢的画作为整场活动增添了一抹浓厚的艺术气息,引发众多嘉宾驻足合影。

  审时度势,品牌赋能

  在极具视觉冲击力的开场视频之后,主持人陈铭帅气登场。作为与凤凰网合作多次的亲密搭档,陈铭对于凤凰网有着深刻的解读,主持中的专业、沉稳和亲切感染力,使活动从一开始就燃气满满。凤凰网副总裁池小燕女士作为第一个致辞嘉宾登台,以“新时代新势能”为主题,向现场嘉宾介绍了在信息爆炸、品牌传播面临更大挑战的新时代下,如何借助“分享经济”和“一带一路”主动讲好品牌故事。同时也预告了凤凰网将在2018年推出“凤凰品牌主场”,为品牌营销赋予新势能,让凤凰网与更多的品牌拥抱营销新“势”代。

  

  那么如何释放新势能,迸发新的营销力量呢?凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜以“新媒体新势能”为主题进行了进一步的解读。这是一个国家影响力日增、人民消费升级、品牌蓬勃发展的时代,“互联网+”为我们带来了最富生命力的营销土壤,新技术也为营销人提供了更多的可能和机会。在追求广告效果数据的同时,更应该注重消费者对广告和品牌的消费体验;要重视创意、讲好品牌故事,兼顾受众的接受程度和内容的不可替代性,促使内容力向消费力更好的转化。郝炜认为,好的营销,要膜拜技术,更要信仰内容,利用新技术、新形式、新内容,为品牌创造更有价值的营销。

  

  针对中国互联网营销的未来发展趋势,品牌要如何乘风借力呢?郝炜接棒陈铭担任了营销内容分享环节的主持人,邀请4位同事和他一同讲解凤凰网2018年五大营销发力方向:品牌程序化、大事件营销、热点营销、社会设计、中国故事。

  技术必不可少,但下一步如何进行?凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华以“识人知心,人工智能下的品牌程序化营销”为主题进行了分享。凤凰网推出的凤翼程序化广告平台,能够为广告主提供最优质的凤凰网全媒体资源。在这些优质资源上,凤翼对用户的触达,不止局限于精准找到目标用户展现广告,而是在精心设计的品牌场景,是带有温度的软性力量,把广告主的品牌价值传递给每一位用户。

  

  凤凰网媒介商业化部总监王立贺以“超级影响大事件营销”为主题进行了分享。大事件营销,首先要提升品牌参与感,让大事件不再高冷。通过企业与凤凰网共同发声,实现品牌与趋势及大事的同频共振,实现真正的“在一起”。其次是要将内容产品化,将零散无序的同类大事件“化零为整”,通过凤凰网原创、具有功能性且可复制的内容形态为品牌提供可策划、可评估的营销服务,达到“源于事件却不限于事件”的效果。此外,在体育类大事件营销方面要强调“特色注意力”,聚焦体育大事件长尾效应,以凤凰网的洞察和品质为广大“围观群众”打造属于他们的专属阵地,为品牌谋取“以小博大”的差异化营销空间。最后,在行业专业度上,凤凰网秉承“就做不同”的内容基因,将“独家独到独特”的媒体灵魂注入各家垂直纵深领域,以凤凰影响自造行业大事件,带领品牌从专业成为专家,用实力“圈粉”。

  

  除了可预见的2018年大事件,凤凰网广告部华东区策划总监刘媛媛为各位嘉宾带来了“热点观察室深度挖掘用户内心诉求”的分享,邀请到了三位凤凰网用户,一起探讨了“体育、时尚、粉丝经济”等热点话题,了解用户的真正需求和建议,最后针对这三个领域的热点分享了包括“带货女神经济学”“跑遍全球”“生日益起来”在内的重点项目。

  

  广告也许会为品牌多卖出一些产品,但是好的创意能为品牌创造新的商业机遇。凤凰网市场策略运营部总监张炎以“商业向善以商业助力社会进步”为主题进行了分享,详细解释了社会设计理念,并且针对企业的不同情况,推出了“牵手计划”“聚益计划”“匠心计划”三种社会设计的合作玩法。凤凰网希望能够与更多合作伙伴一起以公益之心,行企业之能,推动世界改变。

  

  接下来,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜为大家分享了中国故事的全新讲法。凤凰网能讲好故事,离不开这么多年人文情怀的坚持。而企业要讲好一个故事,需要匠心、技术、和温度三大要素,才能将故事讲得更感人、更有趣、更深远、更接近。郝炜不仅阐述了讲好故事的方法论,也针对不同故事风格介绍了2018年的重点资源,干货满满。

  

  感恩致谢,诚意满满

  展示完了最精华的内容,也要对客户表达最诚挚的感谢。凤凰网广告部华东区总经理吴剑带领华东区众位主管一起登场,为现场嘉宾奉上了一段别开生面的致谢表演,以一首《飞得更高》将现场气氛推向了又一个高潮。

  

  品牌主场2018凤凰网营销趋势大会在感叹和赞许声中落下帷幕。但这并不是结束,而是全新的开始。2018的凤凰网,将继续以技术为支撑、以创意为支点、以内容为源动力,坚持对品质的极致追求,与更多品牌精诚合作,为这个时代留下更多值得被记忆的中国故事和品牌故事。

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