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腾讯携手内容大咖,为内容营销再添一把火
2018-09-27 11:06 来源:世界经理人  作者:张茜
摘要:CAP腾讯咖谱(官方网站:cap.qq.com)是依托腾讯企鹅号生态和内容流量体系,以自动化技术、数据分析、智能推荐为支撑的内容营销平台。它的问世,将为广告主与内容提供商(Content Provider,CP)提供一站式合作对接服务,在提升广告主内容营销价值的同时助力CP变现,全面释放内容营销潜力。

  9月21日,CAP腾讯咖谱内容营销平台(Content Advertisement Platform)正式进入第一批客户试投测试阶段。

  CAP腾讯咖谱(官方网站:cap.qq.com)是依托腾讯企鹅号生态和内容流量体系,以自动化技术、数据分析、智能推荐为支撑的内容营销平台。它的问世,将为广告主与内容提供商(Content Provider,CP)提供一站式合作对接服务,在提升广告主内容营销价值的同时助力CP变现,全面释放内容营销潜力。

  

  CAP腾讯咖谱官网

  内容成为亲近消费者关键的同时仍面临待解难题

  当下,内容营销被众多品牌视为能够与消费者深入沟通交流的有效方法。不同于流量灌输的传统营销方式,内容营销通过创造和分发受众感兴趣的内容,提升消费者对品牌的好感度和信任度,进而实现商业目标。

  与KOL等CP合作是内容营销的主要方式。与受众有着直接强联系的自媒体,可以用更感性、更易接受的方式将内容传递给消费者,真正做到“润物细无声”。

  不过,尽管广告主与CP的关系日益密切,但双方合作的过程中仍面临着巨大的鸿沟。如,面临海量CP无从选择;多个CP合作方沟通成本过高;传播渠道不够优质和多样等等,令广告主有苦难言;而对于CP来说,常年埋头写稿却在变现阶段碰壁,产出内容足够优质但曝光不足……因此,当下内容营销市场急需一个可以为广告主与CP提供完整内容营销资源合作对接的平台,为苦苦摸索的双方解决燃眉之急。

  CAP腾讯咖谱做好三件事内容营销变简单

  CAP腾讯咖谱做好CP资源、数据技术、传播渠道三件事,让内容营销的一系列难题迎刃而解,为广告主和CP双方打造一个良好的环境,使合作更加直接、高效。

  1、丰富的CP资源,让内容动力不再枯竭

  是消费者众口难调,还是内容源选择太少?CAP腾讯咖谱接入企鹅号,为广告主精选优质CP提供服务。这些CP擅长领域包括育儿、美食、生活方式、汽车、体育、数码等36大门类,庞大的内容生产力,将成为广告主尝试各种花样翻新,也使广告主们在内容的选择上更加丰富多样。

  

  企鹅大咖汽车榜

  2、领先的数据技术,让广告主不再错过“对的人”

  真金不怕火炼,牛人用数据检验。CAP腾讯咖谱在营销能力、原创能力、服务能力、第三方参考指数等多个维度对CP进行评估,以可视化的数据呈现方式,让广告主全面了解CP。在此基础上,CAP腾讯咖谱可精准匹配广告主的目标受众与CP粉丝的人群画像,为广告主和CP进行互选,让广告主与CP双方在此“确认过眼神”。

  

  CP多维度评估体系

  3、广泛的传播渠道,让曝光不再成为问题

  好酒也怕巷子深。广告主与CP合作开展内容营销,还要考虑如何在传播中触达更广泛的受众。CAP腾讯咖谱除了依托企鹅号自有发行渠道之外,还背靠腾讯的全媒体矩阵分发优势,产出的内容可以在腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯多个平台发布,在生活的各个场景中触达消费者,帮助广告主在合理分配预算的前提下实现最优质资源发行,有效提升品牌曝光,助力商业化变现。

  

  腾讯全媒体矩阵

  让“平台”变成“舞台”动容还会远吗?

  从“为动容,造好内容”的理念出发,CAP腾讯咖谱将创作者的舞台延伸到更广阔的商业领域,让品牌信息也因此变得更加让人动容。作为腾讯营销WE+体系的重要构成,CAP腾讯咖谱因广告主和CP在内容营销上的需求而建,打通连接渠道,提升内容营销价值,以更亲近的方式触达并打动消费者,让双方共同获益。

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