快转娱乐下的商业转机
作者:编辑部
2023-05-06
摘要:从前的人观赏影音娱乐内容习惯细细品味,连广告词都可以倒背如流,现在的人观赏影音习惯一指神功,不喜欢就滑走。
现代人在忙碌的生活与工作中,寻求娱乐的方式从细细品味,变成为快转娱乐的体验模式,花费的时间成本才算值得。
“TP值”概念崛起,对胃口才愿意反复观看
随着社群平台推陈出新,自然吸引不同世代的使用,也逐渐形成世代间壁垒分明的使用习惯。新世代追剧的模式,讲求“TP值”(time-performance)要高。
所谓TP值指的是将CP值概念中的“价格”换成“时间”,因网络普及、资讯快速流动,年轻世代需要吸收大量讯息以免脱节,导致观看影片习惯“加速”,以尽快浏览完作品。因此对线上影音内容会去寻找“短影音”的创作题材,例如“一口气看完”、“一分钟看完”、“懒人包”等。
在影音平台方面,YouTube于2022年8月就统计平台上“倍速播放”功能的使用情形,其中最受欢迎的倍速播放速度是1.5倍,从使用者一整天的使用数据来看,白天使用倍速播放功能比例最高,晚上9-11时达到高峰。
从这个现象可以发现,新世代的网络使用者对影音内容的创作愈来愈要求“速效”,影音内容的创作者必须在短时间,就拍出能吸引阅听众眼球的内容。在短视频的平台中,则将影音拍摄与制作一气呵成。
5分钟读书、健身,背后反映跟人连结的渴望
在追求TP值的观念盛行下,电影作品出现了微电影的制作,音乐创作内容的长度愈来愈短,影视说书用短时间说完一部电影,日本称速食电影。在运动方面日本chocoZap是一家便利健身房,强调民众带着一部手机,便可以轻松进去健身房运动,每天只要锻炼5分钟就可以变得健康。这样的商业模式主要的利基是让民众“觉得”有效、“觉得”有价值,他们可以在知道或体验后,能与同侪有话题可聊,不至于被排挤。
搞懂了“Z世代”(指1995-2010年出生的人口)消费者的心态,不妨利用这个机会推出好的产品或服务,创造高“TP值”消费体验。