ChatGPT风格搜索将增加谷歌成本
作者:编辑部
2023-02-23
摘要:ChatGPT风格的搜索引擎是个好主意吗?股票市场显然是这么认为的,谷歌在最近的人工智能搜索活动中表现不佳后,该公司的市值蒸发了1000亿美元。

ChatGPT风格的搜索引擎是个好主意吗?股票市场显然是这么认为的,谷歌在最近的人工智能搜索活动中表现不佳后,该公司的市值蒸发了1000亿美元。然而,将聊天机器人转化为可行的业务将是一个挑战。除此之外,谷歌的聊天搜索界面谷歌assistant已经有7年了,但这家全球最大的广告公司一直无法将其货币化。一份新的报告指出了,为了每次搜索生成聊天会话的另一个经济问题:与传统搜索引擎相比,这将花费更多的运行成本。

今天,谷歌搜索的工作原理是建立一个巨大的网络索引,当你搜索一些东西时,这些索引条目会被扫描、排名和分类,最相关的条目会出现在你的搜索结果中。谷歌的结果页面实际上告诉你,当你搜索某个东西时,所有这些需要多长时间,通常不到一秒。ChatGPT风格的搜索引擎会在每次搜索时启动一个模仿人脑的巨大神经网络,生成一堆文本,可能还会查询大型搜索索引以获取事实信息。ChatGPT的来回特性也意味着您与它交互的时间可能远远超过几分之一秒。

所有这些额外的处理将花费更多的钱。在与Alphabet董事长John Hennessy(Alphabet是谷歌的母公司)和几位分析师交谈后,路透社写道,“与人工智能进行大型语言模型交换的成本可能是标准关键字搜索的10倍以上”,这可能意味着“数十亿美元的额外成本”。

谷歌每年600亿美元的净收入中究竟有多少会被聊天机器人吞噬,这还有待商榷。一项来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的估计,如果“类似ChatGPT的人工智能能够用50个字的答案处理一半的查询”,谷歌每年的成本将增加60亿美元。咨询公司SemiAnalysis的另一项估计称,这将耗资30亿美元。

谷歌在其关于“Bard”聊天机器人的最初帖子中暗示,服务器时间是一个问题,称它将从谷歌语言模型的“轻量级模型版本”开始,并且“这个更小的模型需要更少的计算能力,使我们能够扩展到更多的用户,允许更多的反馈。”听说谷歌对规模持谨慎态度,这很有趣。谷歌的运行规模已经让大多数公司相形见绌,并且可以处理你想扔给它的任何计算负载。“规模”只是谷歌愿意为之付费的一个问题。

相比微软,谷歌的搜索成本无疑是一个更大的问题。微软如此渴望撼动搜索引擎的部分原因是,大多数市场份额估计,必应(Bing)只占全球搜索市场的3%左右,而谷歌约占93%。搜索是谷歌的主要业务,而微软并不需要担心这一点,由于它每天需要处理85亿次搜索,谷歌的每次搜索成本会很快累积起来。

Alphabet的汉尼斯称,谷歌正在考虑降低成本,称其为“最坏的情况下需要几年的问题”。谷歌过去曾解决过类似的问题,比如它收购了YouTube,并能够将成本降低到足以将其转变为赚钱机器的程度。如今,它仍在继续创新,比如制造自己的视频转码芯片。该公司还为机器学习定制服务器芯片,称为张量处理单元(Tensor Processing Units)。尽管如此,随着谷歌在过去几个月进行了大规模的成本削减,突然展望其核心消费产品在“几年内”的成本飙升并不理想。

目前还不清楚人们能从应该直接给出答案的聊天机器人身上赚到多少钱。谷歌和亚马逊的语音助手在多年的“我们以后再想办法”的盈利思路后,都未能产生利润,而且它们都是更有限的聊天机器人。OpenAI是ChatGPT的创造者,根据每个生成的字来收费,这对搜索引擎来说并不适用(它也利用了一波炒作和投资者的兴奋,可以持续多年)。同时,微软已经与广告商会面,详细阐述了“在必应聊天机器人生成的回复中插入广告”的计划,但目前还不清楚这会有多尴尬,也不清楚当聊天机器人突然在广告时段插播时,消费者会有什么反应。

对于谷歌来说,这又是一个比较这种新型聊天搜索引擎和老式聊天搜索引擎的问题,目前还不清楚聊天机器人界面是否会带来更多或更少的广告收入。可以想象一下,在未来,立即得到一个好的答案将导致在谷歌上花费更少的时间,而不是在10个蓝色链接的列表中挖掘。如果这是真的,那么这些新搜索引擎的利润看起来都不太好。


热门文章